Брендинг 2.0. - новые вызовы. Впервые в Украине мастер-класс Томаса Гэда

Ведущий мероприятия: 

Томас Гэд - эксперт мирового масштаба в области брендинга, создатель модели 4-D Branding. В течение 17 лет занимал пост креативного директора ведущего мирового агентства Grey Advertising. Его профессиональный опыт — это более 20 лет сотрудничества с такими компаниями, как Nokia (для которой он создал известный слоган «Connecting People»), SAS, Procter & Gamble, Compaq, Microsoft, BMW. Владелец консалтинговой компании Brandflight с офисами в Стокгольме, Лондоне, Гамбурге, Париже и Москве

1

В ходе мастер-класса вы получите ответы на следующие вопросы:

1. Как создать бренд, основанный на актуальных ценностях и потребностях покупателей
2. Правила создания бренда, которые помогают бренду выжить и успешно расти.
3. Как создать свой уникальный «Бренд Код»
4. Что заставляет доверять Бренду, как другу
5. Как провести аудит Бренда и определить будущее Бренда, каким он будет через 5 лет
6. Как создать успешную Бренд-платформу
7. Модель «4 Branding»: 4 измерения Бренда.
8. Модель «Бренд Кода», 6 составляющих: Продукт / полезность, Позиционирование, Стиль, Миссия, Концепция развития/видение, Ценности.

Мастер-класс ориентирован на:

• владельцев и директоров компаний;
• топ-менеджеров, участвующих в разработке стратегического позиционирования компании;
• директоров по маркетингу;
• бренд-директоров;
• бренд-менеджеров и специалистов отделов маркетинга.

Категории:

• Производство продуктов питания;
• Производство напитков;
• Услуги;
• B2B;
• СМИ;
• Товары народного потребления;
• Автомобилестроение;
• Телекоммуникации;
• Нефтепереработка;
• Банки и финансовые услуги;
• Фармацевтика. 

Программа мастер-класса:

• Брендинг 2.0. — новые вызовы
• 10:00-11:00 – Приветственный кофе
• 11:00-12:30 – Секция 1. Брендинг 21 века: фокус на компанию и отношения
  • Смена условий: как интернет-технологии и веб изменили деловую жизнь
  • Смена направления: как перейти от бренда, ориентированного на продажи, к маркетингу, ориентированному на выстраивание отношений с клиентом
  • Смена фокуса: от бренда-обещания к бренду как способу обеспечить реализацию поставленных задач
  • Люди в бренде: почему так важно привлекать владельцев бренда в сам процесс его создания и развития
  • Что такое сильный бренд и как создать культуру бренда?
  • Глобальные тренды в брендинге
  • Практические кейсы: Virgin, Mackmyra
• 12:30-13:00 – Кофе-пауза
• 13:00-14:30 – Секция 2. Брендинг стартапов: прикладное позиционирование
  • Актуальность брендинга для стартапов, или почему пора заниматься прямо сейчас?
  • Коммуникационная среда, дизайн и критерии позиционирования; конкурентные преимущества и типичные ошибки.
  • Фундамент брендинга – то, что есть даже у самой маленькой компании.
  • Как создавать истории, которые притягивают клиентов.
  • Носители бренда внутри и снаружи компании и их особенности.
  • Почему управление репутацией для стартапа не менее важно, чем управление проектом.
  • Каналы распространения информации о бренде.
  • Практические кейсы: Instagram; Spotify; Brille24; Quickable
• 14:30-15:30 – Обед
• 15:30-17:00 – Секция 3. Практическое управление брендом
  • Особенности создания и проектирования бренда.
  • Согласование стратегии брендинга со стратегией бизнеса — как выбрать единственно верную коммуникацию.
  • Бренд-код и Девиз бренда – основа принятия решений и коммуникации (составные элементы, карта коммуникаций бренда, вовлечение в процесс построения бренда)
  • Аудит бренда – показатели жизнеспособности.
  • Как продуманный бренд позволяет привлекать нужных клиентов при минимальных вложениях.
  • Эффективные digital-коммуникации для бренда.
  • Вовлечение бренда в социальные медиа.
  • Активы бренда, их состав и структура.
  • Ребрендинг.
  • Практические кейсы: Apple, Porsche, Nokia, United Breaks Guitars
• 17:00-17:30 – Кофе-пауза
• 17:30-18:30 – Секция 4. Моделирование процессов работы с брендами
  • Практический кейс: брендинг товаров повседневного спроса (FMCG) на рынке СНГ.
  • Практический кейс: брендинг в fashion индустрии и предметов роскоши на рынке СНГ
  • Практический кейс: брендинг корпоративных, коллективных и отраслевых брендов на рынке СНГ.
  • Практический кейс: брендинг потребительских услуг на рынке СНГ.
  • Практический кейс: брендинг личности.
  • Практический кейс: брендинг территорий.
  • Практический кейс: провальные стратегии в брендинге.
  • Кейсы эффективного управления брендами.
• 19:00-21:00 – Фуршет*

Примечание: участие в фуршете входит в VIP-пакет 

Стоимость участия в мастер-классе составляет:

• Бизнес-пакет — 3 950 грн. (без НДС)
  • В стоимость входит: пакет участника, именной сертификат, кофе-брейки, обед.
• VIP-пакет — 4 950 грн. (без НДС)
  • В стоимость входит: место в VIP-зоне, пакет участника, именной сертификат, кофе-брейки, обед, вечерняя программа: фуршет, общение в кругу собственников и первых лиц.