Тренинг для женщин. Одесса 2020 Психологическое консультирование, Одесса, январь 2020 Ваза богатства. Правдина, Киев, 2020 Сексология для психологов 2020
view counter

Никогда не сдавайся

Известная китайская пословица «Не дай Вам Бог жить в эпоху перемен», сегодня может быть перефразирована как «Не дай Вам Бог жить в эпоху кризиса». Но мы живем в это время, и поэтому хочется говорить не о том, «как все плохо», а о том, что и как делать в такой ситуации. Вспомнилась картинка, которую часто видел во многих офисах – лягушка, зажимающая горло цапле, которая пытается ее проглотить и подпись «Никогда не сдавайся». На мой взгляд, именно этот слоган должен стать сегодня основным. Главное запомнить одну очень простую, но очень важную мысль: « Выход есть всегда, главное вовремя воспользоваться им».

И да пребудет с нами сила…
/Оби-Ван Кеноби/

Маркетинг постоянно обвиняли во всех смертных грехах – в отсутствии прозрачности, неэффективности, называли «затратным» подразделением. И с этим можно согласиться, так как по данным исследования проведенного Украинским маркетинг клубом совместно с Международной маркетинговой группой в более чем 80% украинских компаний можно поставить знак равенства между отделом маркетинга и отделом рекламы и только в некоторых украинских компаниях маркетинг выполняет свою реальную функцию – функцию стратегического управления.

На одном из Заседаний Клуба в Киеве, задачей которого было прояснить позицию владельца бизнеса и Директора по маркетингу, присутствовали владелец и Директор по маркетингу из крупной торговой компании. И из уст владельца прозвучала мысль о том, что, несмотря на иногда возникающие споры и разногласия он не представляет себе успешную работу всей компании без той работы, которую выполняет отдел маркетинга.

И при этом, несмотря на то, что Директора по маркетингу несколько раз пытались переманить конкуренты – он остался работать в компании, потому что ему создали условия для работы самое главное – у него есть полномочия и, соответственно возможности работать максимально эффективно для компании в целом.

Так вот мое глубокое убеждение что кризис действительно страшен для тех, кто вместо маркетинга занимался в компании рекламой, и как результат никогда не мог доказать эффективность своей работы. Именно таким «маркетологам» придется очень тяжело, так как урезание рекламного бюджета автоматически приводит к сокращению «за ненадобностью».

В то же время роль реального отдела маркетинга в компании резко усилится в этот период, так как информация, быстрота и скорость реакции, качественные прогнозы могут сделать в этот момент из компании-аутсайдера – лидера рынка и наоборот могут похоронить компанию из-за неправильной стратегии развития.

Украинский маркетинг клуб MarketingJazzz в 2009 году уже в третий раз проведет конкурс эффективных маркетинговых коммуникаций «Золотая пчела». Заметьте – мы начали проводить этот конкурс в 2007 году, когда ни о каком кризисе никто даже не думал, но уже тогда было понятно – маркетинг не может жить по-старому, маркетинг должен становиться эффективным инструментом управления компанией или по меткому выражению Серджо Займана происходил «конец маркетинга, каким мы его знали».

А основной темой Фестиваля маркетинга, который пройдет уже в пятый раз летом 2009 года в Одессе станет тема применения инновационных маркетинговых инструментов. И именно эти все составляющие становятся во главу угла в новых экономических условиях – инновационность и эффективность.

И если Ваш отдел маркетинга станет внутренним «драйвером» в компании, который будет постоянно генерировать и что немаловажно воплощать в жизнь новые идеи, в тоже время будет отвечать за результат своей деятельности – Вашей компании не страшен никакой кризис.

Читать дальше: [1] [2]

Автор: 
Жанн Смотрич

Жанн Смотрич – президент Маркетинг Клуба MarketingJazzz, соорганизатор ежегодного Международного фестиваля маркетинга The Marketing Jazzz Fest Digital, консультант по стратегическому маркетингу

СТАТЬИ на эту же ТЕМУ

Комментарии

Вся сила в рекламе и

Вся сила в рекламе и маркетинге. Нужно лишь умело этим пользоваться.

Отправить комментарий

Содержание этого поля является приватным и не предназначено к показу.
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.
  • You may use [block:module=delta] tags to display the contents of block delta for module module.

Подробнее о форматировании