Аналитика рекламных кампаний

Ведущий мероприятия: 

	Лев Левушкин - эксперт, аналитик, консультант. Ph.D., канд. техн. наук по системному анализу и теории оптимальных решений, эксперт в области эффективности, социальной, вербальной аналитики, экспертного оценивания, прогнозирования и предвидения

Медиа-анализ и прогноз эффективности – новейшие тренды в рекламе и маркетинге Украины. Узнаете как измерять и оценивать показатели  Ваших рекламных активностей, как всегда делать рекламу с максимальным откликом, как выявить и снизить затраты на малоэффективную рекламу, как увеличить ROI от рекламы.

Цель тренинга:

За 1 день изучить методики как измерять и повышать эффективность Вашей рекламы с помощью медиа-аналитики.

Методики медиа-аналитики помогут Вам измерить все точки контакта потребителей с рекламой и выяснить, почему они отреагировали так или иначе.

И получив эти сведения, Вы сможете более четко определить, достигает ли реклама цели и оптимизировать текущий или будущий этап кампании.

Программа тренинга "Аналитика рекламных кампаний":

10:00–11:30  Модуль 1

• Планирование рекламных кампаний и стратегий
• Что, зачем и как измерять, анализировать и прогнозировать
• Рациональное распределение рекламного и маркетингового бюджета
• Анализ структуры и: эффективности рекламных кампаний: своей и конкурентных

11:30–11:45 Кофе-брейк

11:45–12:40  Модуль 2

• Психология воздействия коммерческой и социальной рекламы
• Механизмы формирования мнений у потребителей рекламы
• Анализ установок потребителей рекламы и воздействие на них

12:40–12:50 Кофе-брейк

12:50–13:30  Модуль 3

• Определение и устранения причин «неработающей» рекламы
• Построение эффективных рекламных сообщений

13:30–14:30 Обед (в стоимость участия не входит)

14:30–16:00 Модуль 4

• Аналитика и KPI (ключевые показатели эффективности) для digital (оn-line) рекламы
• Аналитика и KPI (ключевые показатели эффективности) для обычной (оff-line) рекламы
• Оценивание эффекта от рекламы после проведения кампаний
• Прогнозирование эффективности рекламы до ее запуска

16:00–16:15 Кофе-брейк

16:15–17:30 Модуль 5

• Распространенные ошибки и «ловушки» при оценивании эффективности в off-line и on-line рекламе
• Повышение эффективности рекламы

17:30–18:00

• Ответы на вопросы, резервное время, вручение сертификатов 

Многое из усвоенного на тренинге Вы сможете применять немедленно сразу же после его окончания.

Материал дается простым языком, понятным даже человеку без специального аналитического (технического) образования. 

Предусмотрены следующие пакеты участия:

• Базовый - стоимость – 5500 грн.
  • тренинг
• Gold - стоимость – 6000 грн.
  • тренинг
  • в подарок 30 дней бесплатной консультационной поддержки после тренинга
• VIP - стоимость – 8500 грн. 
  • тренинг
  • в подарок 30 дней после тренинга бесплатной консультационной поддержки по его тематике
  •  профессиональный аудит эффективности рекламных активностей клиента: отчет с рекомендациями (обычная цена аудита по прайсу 5000 грн.)

Уникальность тренинга:

• На тренинге будут рассмотрены готовые аналитические методики и модели, позволяющие оценивать, прогнозировать и фактически управлять эффективностью рекламы.

Этот тренинг для всех видов рекламы и любой деятельности:

• теле-, видео- реклама;
• радио-, аудио- реклама;
• интернет реклама;
• рекламные тексты;
• социальная реклама;
• рекламные постеры, буклеты, листовки;
• реклама в журналах, СМИ;
• наружная реклама;
• BTL, реклама в местах продажи;
• политическая реклама.

С Вами разберем пошаговые методики моделирования кампании перед её проведением. Научитесь понимать и измерять факторы успешности в Вашем конкретном случае. Сможете планировать рекламу и управлять факторами так, чтобы получать максимальный эффект!

Тренинг будет наиболее полезен для:

• Руководителей фирм, отделов и брендов, которые хотят контроли­ровать эффективность каждой рекламной активности; увеличить отдачу от рекламы и при этом снизить расходы на нее.

• Сотрудников рекламных и маркетинговых отделов, которые хотят увеличить свою ценность в компании, научиться управлять влия­нием элементов медиа микса на результат и получить повышение на работе.

• Рекламных, PR и маркетинговых агентств, которые хотят увеличить свой доход, предлагая клиентам и при участии в тендерах оптимизацию бюджетов, прогнозирование и анализ эффективности рекламній кампаний.

• Будущих рекламщиков и маркетологов. Даже окончив отличный ВУЗ или курсы, трудно найти хорошую рабо­ту. Получите навыки управ­ления эффективностью рек­ламы – и лучшие работода­тели сами будут Вас хотеть.

На тренинге Вы узнаете:

• Как измерять показатели рекламы и выстроить у себя систему медиа-аналитики
• Как планировать кампанию, чтобы получить максимальный отклик
• Какие KPI использовать для офф-лайн рекламы, и как их измерять
• Как научиться всегда достигать нужных групп целевой аудитории
• Как анализировать и играть на подсознательных установках и чувствах потребителей рекламы
• Как анализировать эффективность своей и конкурентных кампаний
• Какие KPI использовать для он-лайн рекламы, и как их измерять  
• Как оптимизировать бюджет медиа-микса по каналам, типам, охвату, ЦА, KPI, ROI 

Ключевая трансформация:

Сможете определять влияние отдельных элементов медиа микса на все K.P.I. кампании и на общий бизнес-результат. А значит, будете знать, какие параметры коммуникаций и как улучшить, чтобы повысить эффективность Вашей кампании (в среднем 35-45%).

Избавитесь от:

• выдумывания и размещения рекламы наудачу без четких данных, какие факторы Вашей рекламы повысят отклик; какую, где и когда лучше разместить рекламу;
• слива маркетингового бюджета на малоэффективную и неработающую рекламу;
• сложностей с определением факторов успешности каждой рекламы и степени их влияния на результат.

Приобретете:

• рекламу с всегда высоким откликом за счет четкого понимания, что сработает в рекламе в Вашем конкретном случае, какую лучше рекламу и где подать.
• снижение затрат на малоэффективную рекламу за счет анализа и усиления факторов успешности Вашей рекламы.
• увеличение окупаемости инвестиций (ROI) рекламы за счет более полного охвата нужной целевой группы.