Создание бренда на основе ценностей

Ведущий мероприятия: 

	Станислав Кузавов - ведущий бизнес-тренер Корпорации «Бизнес мастер СНГ»; консультант по стратегическому развитию; бизнес-тренер, в совершенстве владеющий более 15 техниками Прорыва

В любые времена и кризисы за бренд готовы платить. А чем Ваша компания отличается от тысяч других? Каков ваш ключевой мэседж ? Как сделать свою компанию привлекательной для клиентов? Почему Ваш персонал должен жить вашей идеей? Данный тренинг наполнен практическими технологиями, которые позволят Вам создать свой сильный бренд, тем самым повлиять на ключевые бизнес показатели.

Программа:

1. Значение брендинга в развитии компании
   • Важность построения бренда
   • Примеры успешных брендов, определение «успешности бренда»
2. Построение и поддержка бренда
   • Описание и характеристики бренда
   • Модели построения и создание конструкции бренда
   • Стратегии идентификации бренда. Определение иерархии брендов
   • Модель создания капитала бренда
   • Определение составляющих управления брендом
3. Определение стратегических целей
   • Формирование образа будущего компании
   • Постановка целей компании
4. Определение целевой аудитории
   • Макросегментирование. Определение базового рынка
   • Микросегментирование:
   • Определение критериев сегментирования
   • Определение относительной привлекательности сегментов
   • Выбор целевого сегмента
5. Определение ценностей торговой марки
   • Определение ценностей, заложенных в товар каждой марки
   • Выделение ключевых факторов успеха
   • Идентификация конкурентов. Проведение конкурентного анализа
   • Построение карт восприятия товара на основе ключевых факторов успеха
   • Определение позиции конкурента
   • Анализ предпочтение потребителей
   • Идентификация элементов уникальности значимых и незначимых для потребителя
   • Определение  неудовлетворенных потребностей целевых сегментов
6. Стратегия и тактика позиционирования
   • Определение критериев позиционирования
   • Выбор позиции на рынке
   • Выбор стратегии позиционирования
   • Ошибки позиционирования
7. Разработка стратегии управления брендом
   • Разработка единой маркетинговой стратегии для поддержания бренда
   • Анализ товарного портфеля компании
   • Анализ жизненного цикла бренда
   • Выбор системы распространения и каналов сбыта бренда
   • Определение методов ценообразования, исходя из позиции бренда
   • Коммуникационная поддержка бренда
   • Определение конкурентных стратегических действий на разных этапах жизненного цикла рынка