Слово и … деньги. Эффективные тексты в бизнесе, семинар Саши Карепиной в Киеве

Ведущий мероприятия: 

Саша Карепина – сертифицированный бизнес-тренер, копирайтер, Копирайтинг, продающие тексты, автор тренинговых программ по деловому письму и публичным выступлениям («Как с успехом выступать… письменно», «Слово и… деньги. Как вызвать у читателя ЖЕЛАНИЕ», «Возможности слайдов на все сто. Сменим картинку», «Презентация. Игры серьезных людей»), консультант по написанию деловых текстов, организации выступлений и проведению обучающих семинаров, автор текстов для телефильмов. В профессиональном багаже Саши – больше 10 лет работы в консалтинге и корпоративных продажах (как в России, так и за рубежом). Автор статей в деловых журналах и книг «101 совет по деловому письму», «Искусство делового письма. Законы, хитрости, инструменты» и «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер”» - а также цикла телепередач о деловых и продающих текстах на телеканале “Успех”(Россия).

Мы все продаем – даже когда не продаем. Любые написанные нами слова – даже короткое объявление «Не входить»! – «впаривают» читающему какую-то мысль.

Ваша курсовая продает мысль о том, что вы хорошо знаете предмет. Отчет о проделанной работе продает убеждение, что вы ценный работник. Ваша статья в СМИ продает ваши компетенции, формирует вам репутацию знатока. Ваше резюме продает вашу рабочую силу, а продающие тексты на вашем сайте продвигают ваши услуги или товар. И даже «Война и мир» продает ощущение, что Толстой – великий писатель.

Каждый из нас – автор продающих текстов, сам себе копирайтер. Если наши тексты «выстреливают», мы продаем, получаем работу, делаем карьеру. Мы на коне. Если же нет, мы, как бы это помягче… под конем. А раз так, стоит вооружиться профессиональными навыками копирайтинга. Наш тренинг вам в этом поможет.

Тренинг ответит на 8 главных вопросов:

• Как писать легко и понятно. О том, что делает наши фразы живыми, а что – «дохлыми». Как избежать замороченных фраз типа «принимая во внимание отсутствие факта наличия» и даже в официальной переписке изъясняться по-человечески. Какой должна быть грамматическая структура предложений, чтобы они воспринимались легко и без напряжения. Каких ошибок следует избегать при построении фраз.
• Как ясно излагать что угодно. О том, как «укладывать», а не «запихивать» информацию в адресата. От чего зависит ясность текста. Что нужно, чтобы четко и доходчиво донести до адресата любую, даже сложную информацию. По каким принципам человек воспринимает информацию и как эти принципы можно использовать в переписке. Каким должен быть «костяк» любого письма.
• Как заинтересовывать адресата. Про то, как добиться, чтобы адресат закричал: «Хочу!» Как использовать потребности адресата при продаже товаров и идей. По какому плану строить убеждающие и продающие письма.
• Как находить верный тон – и выстраивать отношения с адресатом. Про то, как показать адресату, что вы с ним «одной крови» — или разной. Какой стиль письма выбирать и как его выдерживать. С помощью каких приемов сделать свое письмо человечнее, душевнее, — или отстраненнее, объективнее, холоднее.
• Как писать о неприятном – и не становиться врагом. Про «я тебе одну умную вещь скажу, только ты не обижайся». Что делать, когда нужно оказать адресату в просьбе, покритиковать его, указать ему на недочеты – и сохранить при этом конструктивные отношения.
• Как признаваться в ошибках, не превращаясь в «бесполезного неудачника». Про «Виноват!» Что делать, если мы промахнулись и должны признаваться – а то и оправдываться. Как остаться в глазах адресата профессионалом, с которым можно и нужно работать.
• Как зажигать словом. Про «сказано – как отрезано». Как быть, если наше слово должно не только информировать, но и зажигать: продавать, воодушевлять, мотивировать. Как создавать фразы-слоганы, обращаться к сердцу, цеплять за живое.
• Как вызывать желание читать с первого взгляда. О том, что красота – страшная сила. Что делать, чтобы наше письмо выделялось из серой массы, чтобы его внешний вид вызывал желание прочесть, а не отложить в долгий ящик. Какие приемы форматирования использовать в своем письме.

На тренинге мы рассмотрим примеры самых распространенных текстов:

• убеждающих писем (в том числе писем об отсрочке, предоставлении дополнительных скидок и т.п.);
• продающих писем, коммерческих предложений;
• статей для сайтов и СМИ;
• претензий, выговоров, жалоб, отказов;
• благодарственных писем;
• писем-извинений, писем-оправданий;
• аналитических записок, эссе.

Каждый участник сможет попробовать все приемы на практике — и получит набор шаблонов и клише для основных видов деловых и продающих писем.

И дополнительный бонус – мы будем смотреть кино! Антонио Бандерас, Киану Ривз, Аль Пачино, Аарон Экхарт, Мэтью МакКонахи – их персонажи на деле продемонстрируют нам ключевые принципы убеждения и помогут понять, чего не хватает нашим продающим текстам.

Место проведения: уточняется

Стоимость участия:

При оплате до 1 февраля — 1750 грн
Про оплате до 14 февраля— 2000 грн
Оплата в день тренинга — 2500 грн

В стоимость входят: учебные материалы, два кофе-брейка, сертификат.