Язык тела он-лайн, 2020 Логопедия, Одесса, май 2020 Сексология для психологов онлан 2020 Для психологов 2020
view counter

Реклама компании на транспорте

Реклама на транспорте постепенно набирает популярность. Данный носитель обходится дешевле, чем распространение рекламного сообщения в печатных СМИ и на телевидении. Эксперты отмечают, что транзитная реклама – это выгодный инструмент развития бизнеса, но он рассчитан на долгосрочную перспективу, то есть не дает мгновенного результата.

Сегодня бортовой рекламой увлекается только крупный оффшор, приравненный к национальному бренду. Здесь дело не в расходах, а в том, что данный рекламоноситель не приносит прямого увеличения продаж, он позволяет повысить лояльность потребителей и поддерживать благоприятный имидж предприятия. Чтобы увеличить продажи, данный инструмент нужно комбинировать с другими.

Специалисты отмечают, что срок контракта на бортовую рекламу редко не попадает в диапазон 3-6 месяцев. Перекрашивать транспортное средство невыгодно, а за этот срок рекламное объявление теряет привлекательный вид. Кроме того, для небольшого предприятия рекламная кампания продолжительностью в 3 месяца – это слишком долго. Данный инструмент не применяют при организации акций, направленных на стимулирование продаж. В то же время заключать контракт на 1 месяц не выгодно для компании, поскольку стоимость услуги составит около 60% от суммы, которую нужно было бы заплатить за 6 месяцев.

Все же эксперты называют главной проблемой бортовой рекламы дорожную грязь, а не длительность контракта. Некоторые оффшорные компании нанимают отдельных рабочих, которые будут очищать рекламное сообщение от грязного снега, пыли и песка. Это грозит дополнительными расходами, но сохранит благоприятное восприятие бренда. Это более актуально для маршрутных такси, которые имеют борта, низко опущенные к земле. Чтобы донести основную мысль до потребителя, специалисты стараются поместить ее выше, под окнами.

На сегодняшний день нет инструментов, позволяющих измерить эффективность транзитной рекламы. Многие рекламодатели выражают свое отношение к инструменту как сдержанно-оптимистическое и утверждают, что продвижение повлияло на узнаваемость предприятия. Следовательно, включать в стратегию раскрутки бортовую рекламу можно только тогда, когда компания не рассчитывает на мгновенный взлет продаж, но хочет закрепить свой имидж.

Помимо общественного транспорта рекламу можно наносить и на личные автомобили. Если планируется раскрутка нового бренда, то специалисты привлекают не менее 20 бортов. При этом маршрут автомобилей прокладывается таким образом, чтобы привлечь максимальное количество взглядов.

Статья предоставлена Компанией "Укрбизнесконсалт"

СТАТЬИ на эту же ТЕМУ