Результативный брендинг

Ведущий мероприятия: 

	Елена Бабина – тренер-практик, практикующий онтопсихолог, директор и учредитель агентства «3S». Опыт проведения тренинговых программ более 10 лет. Имеет три высших университетских образования в области романо-германской филологии, экономики и менеджмента, психологии. Проходила обучение и стажировку в различных странах мира: России, Италии, Франции, Германии, Латвии

В данном курсе раскрывается понятия брендинга и его роль в современном бизнесе. Рассматриваются основные этапы процесса создания успешного бренда и его когнитивные и эмоциональные характеристики. Акцентируется внимание на особенности брендинга в розничной торговле. На практических примерах анализируются типичные ошибки и трудности, возникающие при разработке бренда. Изложенный теоретический материал отрабатывается и закрепляется благодаря работе участников тренинга в командах .

Курс помогает систематизировать и использовать на практике знания по брендингу, активизировать усилия обучающихся для достижения максимального результата..

Задачи тренинга:

• Улучшить теоретическую подготовку участников
• Обучить на практике определять проблемы торговой марки и пути их решения
• Помочь систематизировать знания о брендинге
• Понять сходства и различия между производственным и розничным брендингом
• Сформировать понимание силы корпоративного бренда. Подготовить психологически к восприятию сильного бренда как основы успешности компании на рынке
• Познакомить с новейшими технологиями в сфере брендинга

Программа тренинга:

• Введение в тренинг. Знакомство участников. Обсуждение целей. Согласование правил работы.
  1. Современные тенденции в бизнесе или почему брендинг сегодня настолько актуален.
  2. История происхождения понятия торговой марки. Феномен бренда.
  3. Создание концепции бренда. ДНК торговой марки. Схема построения целостной торговой марки. Позиционирование.
  4. Когнитивное и эмоциональное измерения бренда.
  5. Конфигурация торговой марки. Компания с единой торговой маркой. Компания с торговой маркой-подтверждением. Компания с самостоятельными торговыми марками. Сильные и слабые стороны.
  6. Бренд-медиа.
  7. Внутренний брендинг.
  8. Брендинг в розничной торговле.
  9. Торговая марка как финансовый капитал компании. Оценка стоимости торговой марки.
  10. Планирование развития торговой марки.