Секреты рекламного мастерства

Ведущий мероприятия: 

	Елена Бабина – тренер-практик, практикующий онтопсихолог, директор и учредитель агентства «3S». Опыт проведения тренинговых программ более 10 лет. Имеет три высших университетских образования в области романо-германской филологии, экономики и менеджмента, психологии. Проходила обучение и стажировку в различных странах мира: России, Италии, Франции, Германии, Латвии

«При манипуляции сознанием имеет место сознательное искажение действительности представляемой махинатором. По рыночной экономике получается, что такое поведение конкурирующего субъекта очень даже для него выгодно. Искажая действительность, искажая восприятие действительности у того, против кого данная пропаганда направлена, махинатор создает для себя или для того, на кого он работает преимущественные условия в конкуренции». /А. Богатырев/

В программе тренинга:

1. Цели и функции рекламы. Место рекламы в комплексе маркетинга
2. Понятие и концепция рекламного образа. Манипуляция образами в рекламе
   • что такое рекламный образ с точки зрения психологии
   • научные подходы к анализу и использованию образа в рекламе
   • современные тенденции использования образа в рекламе
3. Позиционирование и бенефиты бренда. Транслирование идентичности бренда через рекламную коммуникацию.
4. Вербальный ряд в рекламе:
   • Рекламное имя
   • Рекламный слоган
   • Рекламный текст
   • Фоносемантика в рекламе
5. Невербальный ряд: 
   • Рекламный образ
   • Невербалика персонажей в рекламе
   • Композиция рекламного обращения
6. Законы использования образов в рекламе. Приемы привлечения внимания к рекламе
7. Критерии эффективности рекламной кампании. 
8. Технологии поиска идей. 
9. Сотрудничество с рекламными агентствами. Брифование. Выбор идеи. Оценка эффективности работы рекламного агентства.

Интерактивный курс, во время которого участники будут вовлечены в практическую работу, дискуссии, групповые и индивидуальные задания, деловые игры. Теоретические выкладки составляют 30 % времени, остальные 70% времени посвящены практическим упражнениям. Курс также предусматривает работу с учебными видеоматериалами.