Маркетинговые стратегии управления продуктом

В програмне тренинга:

Формирование продуктового портфеля компании
- современные тенденции формирования и управления продуктовым портфелем;
- подходы к формированию продуктового портфеля;
- критерии формирования продуктового портфеля;
- эффективное управление продуктовым портфелем.

Кейс "Принятие решения о создании продуктового портфеля"

Определение источников дополнительного роста продаж, мониторинг рынка сбыта.
Как построить систему анализа конкурентной среды?

Стратегии сбыта
- поиск ценностей, на которых в последствии будет опираться позиционирование продукта;
- виды стратегий позиционирования. Методики разработки позиционирования.
- разработка «легенды продукта».
- работа с целевым клиентом.
- потребительские поводы.
- схемы и мотивы покупки.

Разработка и продвижение нового товара на рынок.
- как увязать между собой продукты компании (работающие на одном или смежных рынках);
- разработка стратегии работы продукта. Цели и задачи, которые будут стоять перед ним.
- ассортиментная политика
- ценовая политика
- политика присутствия продукта на рынке.
- методики формирования бюджета на развитие продукта.
- комплекс работ по созданию продукта.
- сетевой график увязки всех процессов в единый формат проекта «вывод нового продукта на рынок».

Кейс «Разработка нового бренда»

5. Продвижение товара на рынок через внутренние каналы сбыта, работа с дистрибутором.

Управление ценообразованием в каналах сбыта:
- Стратегии ценообразования.
- Ценообразование в каналах сбыта.
- Борьба с демпингом среди торговых посредников.

Данная программа может быть адаптирована под специфику деятельности Вашего бизнеса.

Интерактивный курс, во время которого участники будут вовлечены в практическую работу, дискуссии, групповые и индивидуальные задания, деловые игры.

Бредихина Елена – тренер-практик. Опыт работы в сфере маркетинге более 10 лет. Руководитель департамента продуктовой политики крупной российской компании, занимающей лидирующие позиции на рынке. Опыт проведения тренинговых программ – 5 лет. Имеет два высших университетских образования: техническое (проектирование и строительство) и экономическое (маркетинг). Имеет Professional Certificate in Marketing Practice (Финляндия). Постоянный участник бизнес-форума «Marketing Management» Российской Ассоциации Маркетинга и Гильдии Маркетологов.

Число слушателей: От 6 до 16 человек