Тексты, которые продают. Технологии написания статей любого формата

Цель мероприятия:

• получать новых клиентов без огромных затрат на дорогую рекламу
• эффективно отстраиваться от конкурентов
• составлять действительно продающие страницы для сайтов, пресс-релизы
• создавать реально работающие рекламные посылы, бьющие точно в цель

Программа

• Композиция, стили и типы текстов в зависимости от цели и места размещения информации, целевой аудитории.
• Арсенал текстов: необходимые заготовки на любой случай (для сайта, для промо-акций, для СМИ, блога, корпоративных клиентов, покупателей, комментариев по теме, для Википедии).
• Правила написания пресс- и пост- релизов. Что часто забывают сотрудники пресс-служб компании.
• Печатные и интерактивные тексты: основные различия, восприятие и требования.
• Сбор информации для подготовки текстов, изучение темы, подбор фактов, аргументов. Определение цели и главной идеи.
• План статьи, заголовок, подзаголовок, структура, тема, слоган.
• Заголовок - залог успешного текста. Из чего черпать идеи.
• Важные факторы: деловая риторика, эмоциональность текста как ключ к читателю.
• Синдром рассеянного внимания: как усилить релевантность сообщения и посыл к читателю.
• Методы усиления значимости новостного повода в СМИ.
• PR в Media relations: пресс-релиз, пресс-кит, бекграундер, интервью, биографическая справка, факт-лист – как правильно доносить информацию к журналистам изданий.

Практикум:

• Командная работа «Анализ лучших и худших продающих заголовков»
• Кейс «Составление работающих заголовков»
• Кейс «Написание мультиформатных текстов»
• Самостоятельная работа «Подготовка информации для btl-акции и корпоративного сайта».
• Анализ статей компаний-конкурентов
• Кейс «Проработка и написание реальных новостей компании в прессе»