Брендинг и идентификация настоящего и будущего

Программа мастер-класса:

1. Концепция информационного общества
   1. Из общества потребления в информационное общество – риски и ожидания.
   2. Глобальное изменение принципов и мотивов потребления.
   3. Модели бизнеса в ближайшем будущем.
2. Ключевые инструменты брендинга в будущем
   1. Brand Materialization – архитектура продукта.
   2. Lifestyle Branding – культивация определенного стиля жизни.
   3. Branded Demands – создание и управление потребностями.
   4. Brand Socialization – введение брендов, в качестве аспектов социально-культурной жизни.
   5. Branded Culture – создание брендов, продуцирующих субкультурные феномены.
   6. Контекстный брендинг – структурный контроль информационных потоков.
3. Современные тренды в идентификации брендов
   1. Глобальное изменение сред
   2. Стилизация динамических состояний, как основная функция современной системы идентификации
   3. Прощай, привычный логотип
      a. Решительное «нет» хиромантии
   4. Определение «системы визуальной идентификации» и ее принципиальные отличия от концепции «фирменного стиля
      a. Отличие на уровне задач
      b. Отличие на уровне функций
      c. Отличие на уровне центральных элементов
      d. Масштабируемость и интерпретация
      e. Отличие на уровне шаблонов
      f. Понятие об интеграторах и идентификаторах.
   5. Основные требования, предъявляемые к современной визуальной идентификации бренда
      a. Пространство для фантазии
      b. Стилизация пространственных и динамических состояний
      c. Адекватность и интегрированность
      d. Символизм
   6. Миноритарные тренды в идентификации
      a. Идентификация запахом.
      b. Аудиальная идентификация
4. Будущее идентификации
   1. Интерактивная составляющая идентификации
   2. Интерфейс для бренда
   3. Стилизация пространственных состояний или «Как выглядит Ваш логотип сзади».
   4. Что придет на смену традиционному рекламному ролику, когда телевидение станет объемным и полностью интерактивным и почему это должно нас беспокоить?
   5. Тактильная идентификация