Принципы создания рекламного слогана

***

Стоимость /для 1 чел./: 

1500 грн

Скидка /для заполнивших форму заявки/: 

 150 грн

Ключевая ценность курса

Знакомство с принципами и технологией создания «с 0» рекламного слогана, полностью соответствующих объекту продвижения (компания, бренд, продуктовая линейка, товар и т.д.).

Что дает курс?

1. Знание естественных фундаментальных принципов, лежащих в основе построения любого сильного процесса или системы.
2. Технологию создания рекламного слогана от постановки задачи до ее финальной реализации.
3. Понимание всех этапов процесса, видение результатов на каждом из этапов и областей ответственности его участников.
4. Практический опыт пошагового формирования рекламного слогана.
5. Оперативные и точные ответы на абсолютно все вопросы, возникшие в контексте данного учебного курса.

Программа курса

• 1-й день:
  1. Рекламный слоган – емкий, точный и сильный элемент продвижения, выражающий степень зрелости (известности) субъекта продвижения:
     • «вход» на рынок – польза (выживание);
     • опытность – профессионализм (взаимодействие);
     • мастерство – лидерство в рейтингах (борьба);
     • знание – управление (формирование трендов);
     • законодательство – «выход» (становление законодателем).
  2. Принцип определения Движущей Силы (ДС) бизнеса.
  3. Принцип «5-ти элементов».
  4. Состояние, передаваемое слоганом – ключевой фактор создания:
     • практичность;
     • комфорт;
     • особенность, уникальность;
     • новизна, любопытство;
     • свобода.
• 2-й день:
  1. Выбор лексикона при помощи каталога слов-понятий и их сочетаний:
     • Земля – Польза от всего;
     • Вода – Комфорт от внешнего и внутреннего;
     • Огонь – Особенность, Уникальность прошлого, настоящего и будущего;
     • Воздух – Новизна в 5-ти средах;
     • Эфир – Свобода от всего.
  2. Расстановка смысловых акцентов:
     • непосредственное сообщение о продукте (услуге);
     • сообщение о комфорте и удобстве продукта (услуги);
     • сообщение об особенности или уникальности продукта (услуги);
     • сообщение о новизне или интересных особенностях продукта (услуги);
     • сообщение о состоянии, передаваемых пользователю продукта (услуги).
  3. Определение интенсивности воздействия (телесные ощущения степени вхождения и принятия) слогана:
     • касание;
     • давление;
     • проникновение;
     • движение внутри;
     • достижение самой сути.
  4. Выбор ритмики звучания:
     • однородный ритм / отсутствие ритма;
     • 3/4 («вальс»);
     • 2/4 («марш»);
     • 4/4 (отсутствие ярковыраженных акцентов);
     • 1 (ведущий к тишине).