Фестиваль Мастеров Маркетинга в стиле джазовых импровизаций: 9 мастер-классов от Мастеров Маркетинга

Импровизация – это творчество в процессе исполнения, без предварительной подготовки, по вдохновению. Организаторы Фестиваля - Украинский маркетинг-клуб и Ассоциация Корпоративных Медиа - решили организовать подобный ивент в сфере маркетинга.

Способность импровизировать – признак профессионализма. 9 ноября у всех участников Фестиваля Мастеров Маркетинга будет возможность не только продемонстрировать, но усовершенствовать владение маркетинговыми инструментами в ходе бизнес-игры с мэтрами профессии, Игорем Качаловым и Виталием Ильинским (Москва).

В программе Фестиваля Мастеров Маркетинга выступят:

• 8 ноября
  • 9:30-10:00 - Регистрация. Wellcome coffe. 
  • 10:00-11:00 Ваче Давтян, президент компании «Промкабель-Электрика». 
    • Создание и управление связями. Опыт социального брокера 
  • 11:00-12:00 Андрей Длигач, Генеральный директор группы компаний Advanter Group
    • Семь импровизаций на тему стратегического маркетингового управления или Как совершать рыночные прорывы
      • В выступлении будут рассмотрены такие ключевые вопросы:
        • маркетолог эры стратегического предпринимательства;
        • эффективность: "и снова об этом";
        • "как стать богом": маркетинговое фэнтези или жизнь?
        • практика управления рынками в Украине;
        • стать "номер 1" на своем рынке: уменьшить рынок или увеличить продажи?
        • чемодан кейсов: что порадовало в этом году. 
  • 12:00-14:00 Антон Ельницкий (Москва)
    • Быстрый старт в инфобизнесе. Как заработать миллион за 4 месяца. 
  • 14:00-15:00 - Обед 
  • 15:00-17:00 Игорь Качалов (Москва), президент «Качалов и Коллеги»
    • Как Разработать Позиционирование, Продающее за 7 секунд
      • Сегодня термин «позиционирование», пожалуй, один из самых мифологических в бизнесе. Но в тоже время – при правильном определении позиционирование дает ответ на ключевые вопросы бизнеса: как создать эффективную рекламу, как определить конкурентоспособность и даже как увидеть свою стратегию на 250 лет. На мастер-классе будут рассмотрены такие ключевые вопросы:
        1. Кейсы: от разработки сообщений к позиционированию
        2. Критерии эффективности креативных решений или как быстро найти продающую рекламу
        3. Выгоды потребителя: принцип 5 групп и 20 выгод
        4. Атрибуты оценки товара или почему потребитель покупает
        5. Что сделать, чтобы позиционирование работало 
  • 17:00-17:30 - Кофе брейк 
  • 17:30-18:45 Михаил Крикунов, Декан Киевской бизнес-школы
    • Срочно требуется Миклухо-Маклай. О креативности и поведении в племенном обществе 
      • Выступление адресовано таким вопросам как изменения в поведении потребителей, появлению племён потребителей и проблемам их вовлечения в процесс принятия решений о покупке, а также изменяющейся природе воздействия креатива на рынок. 
  • 18:45-20:00 Андрей Прудиус, Глава маркетингового комитета Европейской Бизнес Ассоциации в Украине
    • Реализация позиционирования в коммуникациях
      • Подходы к позиционированию брендов.
      • Мотивационная архитектура бренда: создание связи бренда с функциональными и эмоциональными потребностями клиента
      • Реализация позиционирования в коммуникациях. Примеры. 
  • 20:00-21:00 Дмитрий Золотухин, консультант по конкурентной разведке
    • Технологии конкурентной разведки для продвижения продуктов
      • В выступлении пойдет речь о том, что такое активные мероприятия и их применение в маркетинге; планирование и проведение активных мероприятий по распространению информации и изменениям информационного пространства; инспирирование и противодействие "слухам"; как создать информационный резонанс и о многом другом. 
  • 21:00-23:00 Виталий Ильинский (Москва), консультант, тренер, создатель икаэринга
    • Икаэринг - новое оружие лидер-маркетолога.
      • Сила Лидера – в готовности решать нестандартные задачи. Это показывают кризисы, когда привычная рабочая «система координат» разваливается или сбоит. И для этих случаев разработана и развивается с 40-х годов прошлого века в нашей стране, а теперь и в США, Германии, Франции, Японии Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ) и ее специальное направление - икаэринг.
      • Задача мастер-класса - формирование представления о трех базовых умениях Лидера. 
  • 23:00-1:00 Ярослав Трофимов, директор inspire metemarketing
    • Маркетинговый мюзикл 
• 9 ноября 
  • 12:00-15:00 - бизнес-игра "Тест На Директора".
    • Автор и Ведущий - Игорь Качалов (Москва), президент «Качалов и Коллеги».
      • Хочется проверить себя – можете ли стать директором? Особенно крупной международной корпорации? Или может хочется уметь находить уникально эффективные решения в безвыходных ситуациях за три минуты? Именно такие реальные случаи собраны Агентством Качалов и Коллеги. Участники игры и зрители смогут испытать свой профессионализм и находчивость, решая непростые бизнес задачи под прессингом времени.
      • Азарт прибавляет тот факт, что каждая задача уже получила в реальной свое простое и изящное решение. А авторы решений, известные менеджеры и компании получили и прибыль, и признание современников. После обсуждения всех решений модератор игры анализирует разные точки зрения и показывает сильные стороны, помогая участникам этого шоу найти алгоритм эффективных бизнес решений.
        • Темы бизнес задач:
          • Планирование продаж
          • Секреты продаж дорогих товаров
          • Позиционирование редких покупок
          • Принцип максимальных бюджетов
          • И многое другое
  • 15:00-18:00 - бизнес-игра «Амбиент-маркетинг или Как заставить предметы окружающего мира продвигать ваш товар или услугу?» (Алгоритм присоединения как спецнавык лидер-маркетолога).
    • Автор и Ведущий - Виталий Ильинский (Москва), консультант, тренер, создатель икаэринга.
      • Какой дорожный знак рекламирует «РЕНО»?
      • Догадались? Это пример амбиент-рекламы.
      • Можно здорово сэкономить, если увидеть в окружающем мире, близлежащих предметах, или даже в логотипах конкурентов готовые ресурсы рекламы Вашего товара.
      • Нужно просто отточить профессиональное видение.
      • И даже товар конкурента может оказаться рекламой Вашего товара! 
  • 19:00 - награждение победителей Национальной премии Ukrainian Marketing Award.
    • Центральным событием Фестиваля мастеров маркетинга станет награждение победителей Второй ежегодной национальной премии Ukrainian Marketing Award.

9 ноября раскроется интрига, которая сохранялась на протяжении последних месяцев и мы сможем услышать имена обладателей хрустальных кубков и дипломов лауреатов. Тех, кто сделал очередной шаг к успеху в мире маркетинга. Награждение состоится в отеле «Премьер Палас»