Реклама, PR, Промоушн. Бизнес-курс

***

Стоимость /для 1 чел./: 

6990 грн

в месяц

Скидка /для заполнивших форму заявки/: 

 100 грн

Ведущий мероприятия: 

	Надежда Копаница - психолог, игротехник (подготовка и проведение политических компаний), коуч и специалист по работе с речевыми коммуникациями; бизнес-тренер и фасилитатор. Директор агентства нестандартных коммуникаций «S Promo»

	Лина Твердоступова - эксперт по разработке и внедрению маркетинговых стратегий для малого и среднего бизнеса, выступает в роли консультанта для компаний, помогая настроить маркетинговые процессы в их бизнесе а также в качестве спикера на мероприятиях для предпринимателей и владельцев бизнеса

На курсе "Реклама, PR, промоушн" Вы узнаете обо всех инструментах продвижения в сферах:

• Реклама
• Public Relations & Media-relations
• Trade & Consumer promotion
• Direct Marketing & Direct Mail Marketing
• Expo-marketing
• Мерчандайзинг
• Брендинг
• Интернет-маркетинг и другие.

На практических занятиях курсов рекламы Вы научитесь:

• Использовать инструменты стратегического анализа;
• Определять «свою» целевую аудиторию;
• Выбирать наиболее эффективные инструменты для продвижения Вашей компании (товара, бренда и т.п.);
• Планировать Рекламные, PR, BTL, Интернет кампаний;
• Планировать PR кампании в кризисных ситуациях;
• Копирайтингу – составлению эффективных текстов;
• Составлять график рекламной кампании;
• Определять основные показатели медиапланирования и составлять и медиаплан;
• Составлять бюджеты кампаний;
• Использовать методики креатива и генерировать креативные идеи для рекламы;
• Анализировать эффективность организации рекламных, PR, BTL, Интернет кампаний.

Программа Курса "Реклама, PR, Промоушн" 

• Модуль 1. Введение в курс реклама, PR Промоушн. Что же такое Реклама, Public Relations, Маркетинг, Коммуникации?
  • Введение в курс. Что именно я получу в результате прохождения курса?
  • Что такое маркетинг? Маркетинг, как стиль ведения бизнеса
  • Маркетинг-микс и его составляющие
  • PR, как философия бизнеса и как инструмент маркетинговых коммуникаций
  • Особенности PR и Маркетинг философий бизнеса. Роль и место маркетинга и PR в современной организации бизнеса.
  • Реклама и PR: разница и особенности
  • Коммуникационная модель или как работают реклама и PR?
• Модуль 2. «Анатомия» потребителя
  • Кто такой НАШ потребитель?
  • Особенности потребителей B2B и B2C
  • Причины и факторы поведения потребителей. Что влияет на поведение потребителя?
  • Сегмент потребителей и целевая аудитория. Выбор адресата наших коммуникаций
  • Позиционирование – ниша в сознании потребителя
• Модуль 3. Система маркетинговых коммуникаций – инструменты постройки отношений с потребителями
  • Чемоданчик с инструментами - Реклама, PR, Личные продажи, Sales promotions, Direct Marketing, Expo-marketing, Спонсоринг, Фирменный стиль, Мерчандайзинг, Интернет-маркетинг и другие.
  • Реклама и PR в системе маркетинговых коммуникаций.
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации. Эффективный промоушн-микс.
• Модуль 4. Стратегическое планирование рекламных и PR-кампаний. Инструментарий, нацеленный на успех.
  • Четырехзвенный вариант планирования и программирования кампании.
  • Ситуационный анализ компании. Инструменты внутреннего аудита, оценка потенциала компании и ее конкурентоспособности, анализ компании по Ключевым Факторам Успеха.
  • Анализ конкурентов, профиль конкурента.
  • Анализ рекламной и PR деятельности компании.
  • Матрица SWOT, выявление проблемы, постановка целей.
  • Разработка стратегии продвижения.
  • Составление плана деятельности (Диаграмма Ганта).
• Модуль 5. Копирайтинг. Эффективные тексты для СМИ
  • Влияние работы PR специалиста на формирование мнения о компании в целом. Искусство подачи информации.
  • Почему письменные коммуникации не достигают цели: основные причины «неудач» PR текстов. «Живые» примеры.
  • Особенности рынка СМИ в Украине.
  • Правила работы со СМИ: что любят и не любят журналисты и редактора.
  • PR текст VS маркетинговый текст – в чем отличие.
  • Создание уникального информационного повода и его проверка перед публикацией.
  • Эффективный заголовок для статьи и пресс-релиза. Примеры.
  • Технология написания качественного пресс-релиза для он-лайн и интернет СМИ.
  • Правила освещения в СМИ мероприятий КСО (Корпоративная социальная ответственность).
• Модуль 6. Как стать хорошим менеджером по PR
  • Роль PR в коммуникациях. Виды, функции и структура PR. Задачи, которые можно решать с помощью PR инструментов.
  • Целевые аудитории, с которыми работает PR специалист.
  • Организация деятельности PR специалиста в компании: подходы.
  • Типы PR мероприятий: механика организации, подводные камни в процессе проведения и оценка эффективности.
  • Инструментарий PR. Спонсорство в public relations.
  • Мифы PR.
• Модуль 7. СМИ – Средства Массовой Информации
  • Контролируемые и неконтролируемые средства передачи информации.
  • Виды и специализация СМИ.
  • Рейтинги СМИ. Сертификация тиража.
  • Стратегия и тактика взаимоотношений со СМИ: что надо знать об издании.
  • Подготовка эффективных информационных и имиджевых документов для прессы:
    • письмо (информирующее, информационное, рекомендательное, сопроводительное, письмо-заявление, письмо-просьба),
    • бэкграундер,
    • биографическая справка,
    • факт-лист,
    • статья,
    • пресс-кит,
    • newsletter,
    • информацинно-аналитический отчет компании,
    • приглашение на мероприятия,
    • листовка,
    • буклет и его виды.
• Модуль 8. Кризисный PR
  • Кризисные ситуации, их виды.
  • Проблемы управления кризисом.
  • Коммуникации в ситуации кризиса.
  • Работа со СМИ в ситуации кризиса.
  • Процесс успешного преодоления кризиса.
• Модуль 9. Медиапланирование: основные термины и показатели эффективности
  • Обзор эффективности различных каналов размещения.
  • Основные термины в медиапланировании.
  • Успешное проведение медиаисследования.
  • Определение эффективной частоты контакта с рекламным сообщением в зависимости от цели РК.
  • Различные подходы к составлению медиаплана: принципы основных медиастратегий.
  • Прогноз и определение эффективности затрат.
• Модуль 10. Организация рекламных и PR кампаний - тактическое воплощение стратегических целей
  • Формирование бюджета.
  • Составление брифа.
  • Проведение тендера.
  • Разработка творческой концепции в рекламе и PR.
  • Методы генерации идей, тестирование концепций в рекламе и PR.
  • Выбор средств рекламной/ PR коммуникации.
  • Матрица PR-инструментария.
  • Проведение рекламных и PR кампаний.
  • Оценка эффективности рекламной и PR деятельности.
  • Исследование рекламных и PR кампаний.
• Модуль 11. Креатив в рекламе
  • Креативная и эффективная реклама – извечная дилемма рекламистов.
  • Особенности психологии восприятия.
  • Вербальная, изобразительная части рекламы.
  • Стилистические приемы в рекламе.
  • Методы генерации идей.
• Модуль 12. Организация BTL. Планирование, организация, проведение и анализ эффективности BTL программ
  • Инструменты BTL.
  • Стратегии и цели BTL программ.
  • Планирование BTL программ.
  • Организация Consumer promotion – дегустации, подарочные акции, скидки и т.п.
  • Организация Trade promotion - программы мотивации торгового персонала, аудит, мерчандайзинг, тайный покупатель.
  • Организация Event marketing – организация событийных мероприятий, дней открытых дверей, вечеринок, семинаров, конференций.
  • Организация Direct marketing - инструменты прямого маркетинга, создание и ведение баз данных, организация Колл Центров, организация рассылки мейлинг-пакетов.
  • Оценка эффективности BTL инструментов.
• Модуль 13. Интернет коммуникации – реальное продвижение в виртуальном мире
  • Интернет, как новая ступень в коммуникациях с потребителями.
  • Эффективный web-сайт. Оформление, структура, навигация. Наполнение. Конверсия.
  • Привлечение аудитории на сайт.
  • Поисковая оптимизация сайта, SEO.
  • Баннерная и контекстная реклама.
  • Оптимизация сайта под социальные сервисы (SMO).
  • Продвижение в социальных сетях (SMM).
  • Оценка эффективности интернет-рекламы. Система Google Analytics и др. системы сбора статистики.
• Модуль 14. Брендинг – создаем и управляем.
  • Основные понятия и концепции брендинга.
  • Современное понимание бренда. Почему брендинг так важен.
  • Бренд и торговая марка: в чем разница.
  • Основные правила построения бренда, типы брендов.
  • Бренд-атрибутика.
  • Основные подводные камни брендинга:
    • отсутствие дифференциации товара,
    • оverbranding,
    • дублирование существующих брендов,
    • “самоедство”.
  • Причины потери фокуса, размывание:
    • brand extension,
    • brand expansion.
    • Бренд образа жизни. Life style brand.
  • Эмоциональный бренд: кейс.
  • Бренд менеджер это КТО? 10 заповедей бренд-менеджера.
  • Ребрендинг VS рестайлинг

По окончанию курса-практикума, после успешной защиты проекта по выбранному предприятию, Вы получите СЕРТИФИКАТ Центра «ProfiT».

Предварительная регистрация на сайте компании ОБЯЗАТЕЛЬНА!