Позитивная психотерапия 2020 Курс Кехо на русском он-лайн, 2020 Язык тела, онлайн, 2020 Гештальт, Одесса, июль 2020
view counter

Маркетинг. Реклама


Как сделать лого?

По роду своей деятельности мне часто приходится работать с клиентами на созданием логотипа и фирменного стиля компании. Те, кто не сталкивался с подобными работами, сочтут эту работу не особо сложной. Однако на практике все выглядит гораздо сложнее. Абстрагируемся от компаний, которые платят за такую работу по 200 000 – 300 000 $ и взглянем на нашу реальность, а именно на бюджеты от 500 до 3 000 $ Во многих случаях разницу в результатах свежесозданных логотипов за 500 и за 300 000 $ выявить невозможно. Конечно, вероятность того, что дорогой логотип будет более функциональным, выше, но стоит ли оно того?
 

Казалось бы, все дело в идее. Моя компания вообще специализируется на производстве идей. Идея сама по себе вещь эфемерная, но на пустом месте не рождается. Нужен материал. А материал – это образ, деятельность, принципы, политика и все прочее, что присуще или будет присуще вашей компании. С этого момента начинаются проблемы. >>читать дальше

Рекламная кампания 2009: цельтесь точно!

22 января в Одессе в помещении Немецкой бизнес-школы IBR состоялось очередное заседание Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz (www.marketingclub.org.ua). Тема заседания была весьма актуальной: «Рекламная кампания 2009: цельтесь точно!»

В качестве экспертов

со стороны «Клиентов» присутствовали:

  • Фабричников Александр – заместитель директора компании «Бизнес Интеллект». Член Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz
  • Шолошенко Виктор– директор департамента маркетинга и развития
    сети модных магазинов обуви и аксессуаров Miraton. Член Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz

Со стороны «Профессионалов от маркетинга и рекламы»:  >>читать дальше

Чья очередь на увольнение? или Нужны ли вам маркетологи?

 Ты слышала? У нас весь отдел маркетинга сокращают!!!
– Да ну?! А шо таки они там делали?
( Из случайно услышанного разговора)

Как показывает статистика, в кризисный период первыми под разборку попали маркетологи.
И сразу возник вопрос? Нужны ли вообще маркетологи в организации?Каков вопрос, таков ответ! Можно сказать: да, конечно! Можно возразить: нет, пустое баловство, трата денег!

И, парадокс, оба ответа могут оказаться верными. Говорят, что при распитии алкоголя важно: где, что пьем, с кем, когда и в каких дозах? Так и с отделом маркетинга – его необходимость зависит от кого, в какой отрасли и на каком рынке пытаются его использовать. Так нужен или нет отдел маркетинга? Давайте попробуем в этом разобраться вместе. >>читать дальше

Правильное позиционирование на рынке

Читать начало цикла статей:
Реклама должна продавать. Часть первая. Проблемы
Реклама должна продавать. Бизнес-идея
Реклама должна продавать: Эмоциональная привлекательность продукта

Все, о чем я говорил прежде, имело относительно теоретический характер. Пускай Альберт Эйнштейн был тысячу раз прав со своим «нет ничего практичнее хорошей теории», но без практических действий результата не получится. >>читать дальше

Чтобы мероприятие было смешным, его нужно делать серьезно

В конце сентября Одесский Кадровый Клуб пригласил меня на встречу HR-менеджеров города. Разговор шел о корпоративных мероприятиях. Встреча по всем меркам удалась. Говорили серьезно о смешном и смешно о серьезном... Вообще к корпоративным мероприятиям есть два подхода. >>читать дальше

Никогда не сдавайся

Известная китайская пословица «Не дай Вам Бог жить в эпоху перемен», сегодня может быть перефразирована как «Не дай Вам Бог жить в эпоху кризиса». Но мы живем в это время, и поэтому хочется говорить не о том, «как все плохо», а о том, что и как делать в такой ситуации. Вспомнилась картинка, которую часто видел во многих офисах – лягушка, зажимающая горло цапле, которая пытается ее проглотить и подпись «Никогда не сдавайся». На мой взгляд, именно этот слоган должен стать сегодня основным. Главное запомнить одну очень простую, но очень важную мысль: « Выход есть всегда, главное вовремя воспользоваться им».

Do You Match for Brand?

Match for Brand – это национальный конкурс бизнес-проектов и первый конкурс бизнес-проектов в таком формате, проводимый на территории Украины. Уникальным является то, что на конкурс подаются бизнес-проекты по созданию бренда. Автор должен обосновать не только саму бизнес-идею и модель, но и необходимость создания бренда в рамках реализации этого проекта. >>читать дальше

Реклама должна продавать: Эмоциональная привлекательность продукта

Читать начало цикла:
Реклама должна продавать. Часть первая. Проблемы
Реклама должна продавать. Бизнес-идея

В своих рассуждениях будем отталкиваться от того, что все возможные рациональные потребности на рынке уже удовлетворены. Вопрос конкурентоспособности продукта (услуги) стал архиважным для выживания любого предприятия.

Можно, конечно, до бесконечности приглашать консультантов и бизнес-тренеров по продажам, но в этих условиях это все равно, что бороться с симптомами болезни, а не с ее причиной. Эффект будет, но не долгосрочный. >>читать дальше

Реклама должна продавать. Бизнес-идея

Читать первую статью: Реклама должна продавать. Часть первая. Проблемы

В обиходе врачей имеется такой термин, как «история болезни». Коль мы собрались лечить наш маркетинг, так давайте начнем с истории. Истории развития рынков и соответствующих им способов продвижения товаров.

Всю ее можно свести к трем фазам: >>читать дальше

Клиент: между индивидуальным подходом и стандартизацией

Тема статьи родилась после очередного заседания Украинского Маркетинг Клуба, где обсуждались вопросы, связанные с маркетинговыми отношениями. >>читать дальше

Реклама должна продавать. Часть первая. Проблемы

Уверен, что мой десятилетний опыт работы в рекламе будет полезен многим предпринимателям, директорам, топ-менеджерам предприятий и рядовым рекламистам. Я намерен представить вашему вниманию цикл статей, посвященный созданию бизнес-идей и эффективных рекламных сообщений.

Если вы знаете, что такое ROI, и для проводимых вами кампаний этот показатель выше 20%, – можете дальше не читать. >>читать дальше

Очарование отечественного маркетинга, или Фестивальный бум креатива

Четвертый Международный форум «Инновационные маркетинговые технологии – 2008» удачно соединил фестивальную атмосферу с практической пользой.

Все звезды – в гости к нам

Традиционно одесский фестиваль маркетинга собирает участников со всей Украины и из России. В этом году в фестивале приняли участие сто сорок два человека. Состоялись шесть трехчасовых мастер-классов, а также ряд фокус-сессий и докладов признанных профи в мире маркетинга.

Назовем лишь несколько имен. Участники фестиваля смогли услышать Александра Репьева, основателя московской «Школы маркетинга и рекламы», и его земляка – event-продюсера Сергея Князева; президента Ассоциации корпоративных медиа Украины Оксану Тодорову (кстати, именно ей принадлежит идея организации фестиваля) и Генриха Тетерина, директора по маркетинговым коммуникациям ТМ Life. >>читать дальше

Имидж компании – важный вопрос для развития бизнеса

Мы не удержались и взяли еще одно интервью у Ивановой Татьяны Викторовны – профессора, доктора педагогических наук, старшего научного сотрудника Института педагогики и психологии профессионального образования Академии педагогических наук Украины, партнера консалтинговой компании "Евроменеджмент".

Ред.: В наше время все больше и больше компаний задумываются о своей миссии в бизнесе. Какова, по вашему мнению, роль миссии компании в мотивации персонала?

Т.И.: Мне этот вопрос очень часто задают, как руководители, так и сотрудники компаний. Если очень просто и образно, то суть миссии довольно емко выражена в притче о трех работниках, которые делали одну и ту же работу.

Когда путник спросил первого: "Что ты делаешь?", тот ответил: "Камни вожу". Второй сказал: "А я зарабатываю на хлеб". И лишь только третий ответил: "Строю храм"! >>читать дальше

Каждый товар требует своей стратегии

Однажды я услышала высказывание, что в Одессе не существует такого понятия, как комплексный маркетинг. Поэтому наш разговор с директором «Медиамаркет Групп Одесса» – Еленой Багатченко – коснулся именно этого вопроса. >>читать дальше

RSS-материал