Сексология, онлайн 2020 Курс Кехо на русском он-лайн, 2020 Язык тела, онлайн, 2020 Гештальт, Одесса, июль 2020
view counter

Маркетинг. Реклама


Тест из конспекта мастер-класса Игоря Манна "Клиентоориентированность"

    1. Бизнес Вашей Компании связан с продажами, оказанием услуг, привлечением Клиентов?
      Скорее ДА – 0 баллов Скорее НЕТ – 1 балл

 

>>читать дальше

Пост-релиз на мастер-класс Игоря Манна «Client Driven»

Одесса – город сюрпризов. Еще одним подтверждением этому стали совпавшие по времени и масштабу два события. Первое из них, заставившее говорить о себе весь город, – это неожиданно затяжная метель, второе – не менее масштабное, но уже для деловых кругов Одессы – мастер-класс лучшего российского маркетолога, или маркетёра, как он сам предпочитает говорить, признанного практика маркетинга, одного из основателей издательства «МИФ», одессита Игоря Манна. >>читать дальше

Действенная реклама: pr-статья с фотографиями компании

Если вы решили продвинуть свою компанию, то один из самых доступных и часто дешевых методов является написание хорошей статьи с элементами пиара, либо интересного интервью с руководителем компании, которому задают неоднозначные вопросы. >>читать дальше

Рекламные акции в магазинах - цели и способы проведения

Часто, заходя в магазин, мы видим на ценниках слова «скидки», «акция», которые, безусловно, невольно побуждают сосредоточить на этом внимание покупателя. Двумя словами, подобные методы стимулирования продаж называются рекламные акции. Как исторически сложилось и доказано временем, реклама – это двигатель торговли. >>читать дальше

Качественные часы не из Швейцарии

Сегодня конкуренция между различными марками приобрела странный вид. Многие товары настолько похожи друг на друга, что различить их можно только по этикетке. При этом их производители не только делят один рынок и обращаются к одному покупателю, но и сами не предполагают, чем это таким может их продукт отличаться от продукта конкурента. >>читать дальше

Рождественский бренд

Санта-Клаус, безусловно, один из наиболее успешных брендов и самый узнаваемый рекламный символ. В 2005 году Санта занял первое место в рейтинге 15 самых богатых вымышленных персонажей. О том, как создавалась легенда и развивался бизнес, пойдет речь в статье. >>читать дальше

Роль фото- и видеосъемки в pr-кампаниях

Как вы знаете, сегодня маркетологи считают, что стандартная реклама перестала воздействовать на потребителя. За заманчивыми слоганами и яркими картинками с прекрасными девушками почти не скрывается равнодушие бизнеса. Реклама все чаще вызывает раздражение, так как, по мнению обывателя, она чаще врет, чем несет в себе хоть какую-нибудь объективную информацию.

Вместе с рекламой (а иногда и вместо нее) маркетологи предлагают пиар. При этом они утверждают, что в pr-акциях бизнес должен быть очеловеченным, то есть соотносится с конкреной личностью. В этом случае покупатель, приобретая товар, ощущает ответственность конкретного человека за качество этого товара. Конечно, это всего лишь очередной рекламный ход. Но пока он действует безошибочно. >>читать дальше

Крышные установки как новый вид наружной рекламы

В виде вывески, наружная реклама уже нашла себя практически везде. Куда бы вы ни зашли – в продуктовый магазин, строительную либо компьютерную фирму, банк или кафе – всюду имеются вывески.

>>читать дальше

Пост-релиз на мастер-класс Филипа Котлера, состоявшийся в 2009 году в Одессе

Начну с того, что услышали ли что-то совершенно инновационное для себя те, кому посчастливилось присутствовать на этом мастер-классе или нет – это уже дело второе. Главное – это возможность прикоснуться к тому времени, когда маркетинг только начал формироваться в отдельную науку. И возможность увидеть и услышать легендарную личность, саму историю маркетинга – Филипа Котлера. >>читать дальше

Осторожно: бренд-ляп!

Говорят, каждому бизнес-проекту нужно дать броское название. Однако некоторые бренд-менеджеры, похоже, не улавливают разницы между «запоминающимся» и «нелепым». >>читать дальше

Must visit, или 10 причин, по которым стоит посетить мастер-класс Игоря Манна

В 2007 году мы с моей коллегой работали в редакции модного глянцевого журнала. Как раз на том этапе его жизни, который называется словом «раскрутка». По некой счастливой случайности довелось нам тогда познакомиться с городским маркетинг-клубом. >>читать дальше

Управление конкурентами. Шах и мат на бизнес-поле

Если бы только древние римляне могли предположить, какой смысл приобретет их словечко «сопсиггеге»! То, что для них обозначало «сталкиваться», в XXI веке имеет для большинства компаний роковое значение. Хоть сухость теоретических определений мало отражает драматизм ситуации, начать предлагаю именно с них. >>читать дальше

Настоящий маркетолог креативен и динамичен

Настоящий маркетолог креативен и динамичен. Сегодняшний выпуск рассылки посвящен дальнейшему ознакомлению с чертами настоящего маркетолога. Раскрываться сегодня будут такие очень важные черты, которые позволяют быть настоящим маркетологом, как креативность и динамичность. Важность этих черт в том, что они являются одними из самых главных черт, даруя настоящему маркетологу его реальную силу. Именно за специалистами с такими чертами в развитых странах развернута настоящая охота. >>читать дальше

Основы маркетинга. Отрывок из книги Филипа Котлера

Отрывок из книги Филипа Котлера "Основы маркетинга"

Разработка клиенто-ориентированной стратегии маркетинга

После того как менеджеры по маркетингу уяснят потребности своих потенциальных клиентов и особенности соответствующего рынка, они могут приступать к разработке клиенто-ориентированной стратегии маркетинга. Мы определяем управление маркетингом (marketing management) как искусство и науку правильного выбора целевых рынков и формирования прибыльных отношений с ними. Цель менеджера по маркетингу заключается в том, чтобы отыскать, привлечь, удержать и воспитать целевых клиентов путем создания, обеспечения и разъяснения этим клиентам повышенной потребительской ценности, предлагаемой данной компанией. >>читать дальше

Реклама в нашей жизни

Наверное, каждый из нас знает поговорку: «Реклама – двигатель торговли (прогресса)», и возможно соглашается ней. Она вошла в нашу тогда еще советскую действительность, как яркая радуга в дождливый день. Изначально трактуясь «как средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества», она превратилась через какие – то пятнадцать – двадцать лет в уважаемый социально необходимый вид деятельности. >>читать дальше

"Мягкое" внедрение изменений

 Немного об организационных изменениях

Существует масса теорий о «самообучающихся» и «саморазвивающихся» организациях, для которых вопрос изменений вроде бы и не стоит. Однако как практик, много лет занимающийся внедрением изменений, рискну заявить: «саморазвивающаяся» организация движется в нужную сторону, когда ее удается заставить. В противном случае «коллективный разум» поддается коньюктурному давлению сиюминутных интересов, фактору сохранения стабильности отношений, решает важнейшие задачи лишь в рамках сложившегося баланса власти и имеющейся корпоративной культуры. Он готов, по примеру Форда, «красить машины в любой цвет, пока он остается черным». >>читать дальше

Пирамида потребностей: кто является её «строителем»?

 В литературе по психологии и менеджменту часто упоминается пирамида потребностей, создание которой приписывают американскому психологу Абрахаму Маслоу. Но он эту пирамиду не создавал, он изучал биографии великих людей, добившихся творческой самореализации, и нашёл в их биографиях интересные закономерности, которые позволили ему сформулировать иерархическую теорию потребностей человека. Вот на основе этой иерархической теории последователи Маслоу и придумали пирамиду (для облегчённого восприятия его идей). >>читать дальше

Как продавать рекламу, или Спасение плана продаж в кризис

Алгоритм продаж рекламных услуг. Есть противники всяческих алгоритмов: каждая ситуация уникальна! Это правда. Но никому в голову не придет строить дом бессистемно, не следуя алгоритму инженерных законов об этапах строительства: сначала изучаем и готовим территорию под застройку, потом строим фундамент, возводим стены и т. д. И делается все это очень тщательно в соответствии с проектом строительства. А уникальных ситуаций на стройке — пруд пруди, и инженер-строитель должен принять на месте единственно правильное, безошибочное решение. >>читать дальше

Поговорим об имидже компании

Как известно, последовательность действий по продвижению такова: PR - маркетинг - продажи. Именно частью действий по PR является построение имиджа организации. Многие предприятия даже не представляют, из чего складывается имидж. А надо бы, так как в нашу эпоху действия по связям с общественностью оказывают на доход компании большее влияние, чем что бы то ни было другое. Так что те, кто понимает суть предмета, оказываются в выгодном положении и получают конкурентное преимущество.

1. Помещения. Они должны быть. Если организация небольшая, и не может себе позволить огромных помещений, то они должны быть чистыми, удобными для публики, которая будет получать услуги. Это минимальное требование. >>читать дальше

Некороткий пост-релиз на мастер-класс Андрея Федорова в Одессе

Гуру маркетинга современности – Филипп Котлер – родом из Одессы. Гуру маркетинга России – Игорь Манн – родом из Одессы. Андрей Федоров, известный украинский маркетолог и рекламист, хоть и не считает себя гуру, но тоже имеет одесские корни. >>читать дальше

Где учиться маркетингу?

Зайдите в любую фирму в небольшом городе и спросите у предпринимателя, как он позиционирует себя на рынке. Если вас не выгнали сразу после слова «позиционирует», то у фирмы есть будущее. Когда надоест слушать бред предпринимателя о том, что у него самый широкий ассортимент пылесосов, спросите его о мерчандайзинге и добейте словами: «А ваш бизнес — В2В или В2С?» Уже на улице подумайте, как не оплошать в следующем офисе. >>читать дальше

Андрей Федоров: Главное для маркетологов – мыслить нестандартно и действовать оперативно

В последнее время многие твердят как заклинание: кризис – это не повод для отчаяния, это новые возможности и перспективы. Хотя денег у потребителей и становится меньше, они не прекращают покупать необходимые им товары и услуги. Поэтому для любой компании главный вопрос – как добиться того, чтобы эти товары и услуги они покупали именно у нее. >>читать дальше

Будущее брендинга

Это выступление на V международном фестивале маркетинговых Инноваций “The Marketing Jazz Fest” было, по-моему мнению, одним из самых ярких. Ярослав Трофимов, директор “Inspire Україна” попробовал заглянуть лет на 30 вперед и увидеть будущее брендинга. >>читать дальше

Как рекламироваться, если денег нет, но очень хочется

Что хорошо и одновременно плохо в глянцевых журналах – они учат жить. Причем в весьма нехитрой форме. Дают советы. Причем главный совет – не следовать всем советам. Мы пошли тем же путем. Зачем писать длинные и умные статьи, если после их прочтения все равно не совсем понятно, что собственно делать? Советы намного практичней. Сразу ясно, куда идти. Или не идти. Ведь понятно, что делать все одновременно, видимо, не получится. Но это уже личное дело каждого… >>читать дальше

Пост-релиз на V международный фестиваль маркетинговых Инноваций “The Marketing Jazz Fest”

Вот и прошел V международный фестиваль маркетинговых Инноваций “The Marketing Jazz Fest”. Как участник событий я могу сказать, что фестиваль был насыщен событиями настолько, что иногда возникало дикое желание раздвоиться, чтобы услышать все доклады и побывать на всех мастер-классах. Но, увы, пришлось выбирать.

Я попробую в течение нескольких дней кратко описать доклады и события Фестиваля, на которых я присутствовала, чтобы, во-первых, поделиться своими впечатлениями об увиденном и услышанном. А, во-вторых, дать вам возможность создать свое впечатление, чтобы вы не обошли своим вниманием подобное событие следующего года.

О чем я буду писать в течение недели? >>читать дальше

PR и реклама: мостик через кризис?

Я уже как-то выказывала «праведное негодование» по поводу того, что, во-первых, установилась дремучая тенденция валить в одну кучу PR, маркетинг и рекламу, да еще и подразумевая под этим неспособность заниматься другим, «настоящим» делом; и, во-вторых, как массово, бестолково и безнравственно эксплуатируется эпитет-приставка «антикризисный». >>читать дальше

Вопросы, которые наша редакция задала Игорю Манну

Ред.: Ваше обращение к маркетерам и руководителям – это сильное заявление. Особенно по поводу безбюджетного маркетинга. Не получится ли так после вашего заявления, что руководителю будет выгодно настаивать на «маркетинге из воздуха» повергая в шок своих маркетеров? >>читать дальше

Рекламная кампания: как потратить рекламный бюджет без толку

Есть несколько грубых ошибок в продвижении товара или услуги, с которыми я неизменно встречаюсь почти в полном наборе практически у каждого обратившегося клиента. Люди настолько к ним привыкли, что считают эти ошибки абсолютно правильной системой. Верх гениальности при этом считается: «Ведь у гигантов бизнеса тоже так сделано». Как рассуждает владелец небольшого предприятия? Вот фирма-форвард, она устроена так-то и так-то и у нее есть такие-то способы продвижения продукции. Значит, если я сделаю так же, у меня появится шанс заработать больше денег. Но, вполне возможно, то, что он хочет скопировать, является не успешным действием, а наоборот представляет собой источник проблем. >>читать дальше

Чем PR отличается от рекламы, или Как развести лоха на кризисе?

Я поняла, что остро назрела необходимость в этом разговоре, когда мне задали вопрос, вынесенный в заголовок статьи. Куда только не «притыкивали» этот несчастный PR – и в маркетинг, и в рекламу, в политику и торговлю. На каждом шагу только и слышишь: «Это – дешевый (бесплатный, черный etc.) пиар», «надо пропиарить(ся)», «это они себя так пиарят» и т.п. >>читать дальше

Компания-хищник – мечта настоящего маркетолога

Кризис, не сходящий со страниц газет и с экрана ТВ, тем не менее, чертовски приятная штука в том плане, что очень многое расставляет по своим местам. В частности, становится очевидным, что бизнес четко делится на три типа: на травоядных, хищников и дураков. Последних, понятное дело, – большинство. Поэтому с них и начнем.

Тип бизнеса – Дурак

Дурак примечателен тем, что на самом деле совершенно не умеет вести дела. Или когда-то умел, но, посмотрев на то, как управляют своими компаниями другие дураки, забросил грамотный и никому не нужный менеджмент на дальнюю полку и начал делать как все – брать дешевые кредиты и бесконечно наращивать бизнес. >>читать дальше

RSS-материал