Современный мерчендайзинг в Украине

***

Стоимость /для 1 чел./: 

2200 грн

Скидка /для заполнивших форму заявки/: 

 70 грн

Ведущий мероприятия: 

	Александр Ладыгин –  кандидат технических наук, закрытая тема (защита в ЦАГИ, Москва, 1982), руководитель департамента тренинга «Гештальт Консалтинг Груп», тренер. Разработал более 200 тренингов для специалистов и курсы для студентов ВУЗов. Автор нескольких публикаций по проблемам сбытового менеджмента на Украине

Цель мероприятия: Освоение знаний и навыков мерчендайзинга

Программа:

• Введение. Представление программы. Пожелания
• Структура мерчендандайзинга: место выкладки, дисплеи, реклама, складской запас, внешний вид товара
• Роль и место мерчендайзинга в структуре маркетинга фирмы
• Мерчендайзинг производителя и мерчендайзинг магазина. Сходства и Различия
• Понятие импульсивной покупки
• Дисплеи, диспенсеры и требования к ним
• Правила мерчендайзинга
• Размещение товаров по вертикали. Правило вертикали
• Размещение по горизонтали. Влияние числа упаковок на продажи
• Правило горизонтали. Размещение справа от центра выкладки
• Сильные бренды и ходовые товары на полочном пространстве
• Особенности размещения в начале и в конце товарной линии
• Золотой треугольник
• Правила движения потока покупателей в торговом зале
• Традиционная и диагональная планировки торгового зала
• Правильное размещение входа в магазин
• Формат «Арена»
• Дополнительные точки продажи
• Торговая, установочная и общая площадь магазина
• Надписи на полках и товары-магниты
• Концепция и атмосфера магазина
• Реклама на месте продажи. POS и РОР материалы
• Оформление ценников
• Соседство и совместимость товаров
• Мерчендайзинг в стандартах торговых сетей

Обучение базируется на большом украинском опыте. Много практических упражнений. Освоение участниками приемов воздействия на покупателя в местах продаж, которые позволяют создавать эффективную систему коммуникаций от производителя до конечного покупателя, а так же повышение профессионального уровня торгового персонала и расширение специализированных знаний для совмещения должностей мерчендайзера и менеджера по продажам.