Гештальт-терапич, Одесса, сентябрь 2018 Психосоматика воспитания, июнь 2018 Мусатов, Одесса, сентябрь 2018 Администратор ресторана
view counter

Реклама, PR, Промоушн. Бизнес-курс


ВСЕ тренинги и семинары в Киеве | в Одессе | в Украине
другие мероприятия на темы:
Дата начала мероприятия: 
  • чт, 21 Июн, 2018 - 19:00
Город: 
Киев
ул. И. Франко, 17в
Тип мероприятия: 
Обучающий курс
Продолжительность: 
45 дней
Целевая аудитория: 
для новичков, которые хотят освоить новую профессию
***
Стоимость /для 1 чел./: 
3450 грн
в месяц
Скидка /для заполнивших форму заявки/: 
 100 грн
Ведущий мероприятия: 
Надежда Копаница

Надежда Копаница - психолог, игротехник (подготовка и проведение политических компаний), коуч и специалист по работе с речевыми коммуникациями; бизнес-тренер и фасилитатор. Директор агентства нестандартных коммуникаций «S Promo»

Лина Твердоступова

Лина Твердоступова - эксперт по разработке и внедрению маркетинговых стратегий для малого и среднего бизнеса, выступает в роли консультанта для компаний, помогая настроить маркетинговые процессы в их бизнесе а также в качестве спикера на мероприятиях для предпринимателей и владельцев бизнеса

Регламент мероприятия: 
Занятия проводятся по вечерам 2 раза в неделю с 19.00 до 21.00

На курсе "Реклама, PR, промоушн" Вы узнаете обо всех инструментах продвижения в сферах:

  • Реклама
  • Public Relations & Media-relations
  • Trade & Consumer promotion
  • Direct Marketing & Direct Mail Marketing
  • Expo-marketing
  • Мерчандайзинг
  • Брендинг
  • Интернет-маркетинг и другие.

На практических занятиях курсов рекламы Вы научитесь:

  • Использовать инструменты стратегического анализа;
  • Определять «свою» целевую аудиторию;
  • Выбирать наиболее эффективные инструменты для продвижения Вашей компании (товара, бренда и т.п.);
  • Планировать Рекламные, PR, BTL, Интернет кампаний;
  • Планировать PR кампании в кризисных ситуациях;
  • Копирайтингу – составлению эффективных текстов;
  • Составлять график рекламной кампании;
  • Определять основные показатели медиапланирования и составлять и медиаплан;
  • Составлять бюджеты кампаний;
  • Использовать методики креатива и генерировать креативные идеи для рекламы;
  • Анализировать эффективность организации рекламных, PR, BTL, Интернет кампаний.

Программа Курса "Реклама, PR, Промоушн" 

  • Модуль 1. Введение в курс реклама, PR Промоушн. Что же такое Реклама, Public Relations, Маркетинг, Коммуникации?
    • Введение в курс. Что именно я получу в результате прохождения курса?
    • Что такое маркетинг? Маркетинг, как стиль ведения бизнеса
    • Маркетинг-микс и его составляющие
    • PR, как философия бизнеса и как инструмент маркетинговых коммуникаций
    • Особенности PR и Маркетинг философий бизнеса. Роль и место маркетинга и PR в современной организации бизнеса.
    • Реклама и PR: разница и особенности
    • Коммуникационная модель или как работают реклама и PR?
  • Модуль 2. «Анатомия» потребителя
    • Кто такой НАШ потребитель?
    • Особенности потребителей B2B и B2C
    • Причины и факторы поведения потребителей. Что влияет на поведение потребителя?
    • Сегмент потребителей и целевая аудитория. Выбор адресата наших коммуникаций
    • Позиционирование – ниша в сознании потребителя
  • Модуль 3. Система маркетинговых коммуникаций – инструменты постройки отношений с потребителями
    • Чемоданчик с инструментами - Реклама, PR, Личные продажи, Sales promotions, Direct Marketing, Expo-marketing, Спонсоринг, Фирменный стиль, Мерчандайзинг, Интернет-маркетинг и другие.
    • Реклама и PR в системе маркетинговых коммуникаций.
    • Интегрированные маркетинговые коммуникации. Эффективный промоушн-микс.
  • Модуль 4. Стратегическое планирование рекламных и PR-кампаний. Инструментарий, нацеленный на успех.
    • Четырехзвенный вариант планирования и программирования кампании.
    • Ситуационный анализ компании. Инструменты внутреннего аудита, оценка потенциала компании и ее конкурентоспособности, анализ компании по Ключевым Факторам Успеха.
    • Анализ конкурентов, профиль конкурента.
    • Анализ рекламной и PR деятельности компании.
    • Матрица SWOT, выявление проблемы, постановка целей.
    • Разработка стратегии продвижения.
    • Составление плана деятельности (Диаграмма Ганта).
  • Модуль 5. Копирайтинг. Эффективные тексты для СМИ
    • Влияние работы PR специалиста на формирование мнения о компании в целом. Искусство подачи информации.
    • Почему письменные коммуникации не достигают цели: основные причины «неудач» PR текстов. «Живые» примеры.
    • Особенности рынка СМИ в Украине.
    • Правила работы со СМИ: что любят и не любят журналисты и редактора.
    • PR текст VS маркетинговый текст – в чем отличие.
    • Создание уникального информационного повода и его проверка перед публикацией.
    • Эффективный заголовок для статьи и пресс-релиза. Примеры.
    • Технология написания качественного пресс-релиза для он-лайн и интернет СМИ.
    • Правила освещения в СМИ мероприятий КСО (Корпоративная социальная ответственность).
  • Модуль 6. Как стать хорошим менеджером по PR
    • Роль PR в коммуникациях. Виды, функции и структура PR. Задачи, которые можно решать с помощью PR инструментов.
    • Целевые аудитории, с которыми работает PR специалист.
    • Организация деятельности PR специалиста в компании: подходы.
    • Типы PR мероприятий: механика организации, подводные камни в процессе проведения и оценка эффективности.
    • Инструментарий PR. Спонсорство в public relations.
    • Мифы PR.
  • Модуль 7. СМИ – Средства Массовой Информации
    • Контролируемые и неконтролируемые средства передачи информации.
    • Виды и специализация СМИ.
    • Рейтинги СМИ. Сертификация тиража.
    • Стратегия и тактика взаимоотношений со СМИ: что надо знать об издании.
    • Подготовка эффективных информационных и имиджевых документов для прессы:
      • письмо (информирующее, информационное, рекомендательное, сопроводительное, письмо-заявление, письмо-просьба),
      • бэкграундер,
      • биографическая справка,
      • факт-лист,
      • статья,
      • пресс-кит,
      • newsletter,
      • информацинно-аналитический отчет компании,
      • приглашение на мероприятия,
      • листовка,
      • буклет и его виды.
  • Модуль 8. Кризисный PR
    • Кризисные ситуации, их виды.
    • Проблемы управления кризисом.
    • Коммуникации в ситуации кризиса.
    • Работа со СМИ в ситуации кризиса.
    • Процесс успешного преодоления кризиса.
  • Модуль 9. Медиапланирование: основные термины и показатели эффективности
    • Обзор эффективности различных каналов размещения.
    • Основные термины в медиапланировании.
    • Успешное проведение медиаисследования.
    • Определение эффективной частоты контакта с рекламным сообщением в зависимости от цели РК.
    • Различные подходы к составлению медиаплана: принципы основных медиастратегий.
    • Прогноз и определение эффективности затрат.
  • Модуль 10. Организация рекламных и PR кампаний - тактическое воплощение стратегических целей
    • Формирование бюджета.
    • Составление брифа.
    • Проведение тендера.
    • Разработка творческой концепции в рекламе и PR.
    • Методы генерации идей, тестирование концепций в рекламе и PR.
    • Выбор средств рекламной/ PR коммуникации.
    • Матрица PR-инструментария.
    • Проведение рекламных и PR кампаний.
    • Оценка эффективности рекламной и PR деятельности.
    • Исследование рекламных и PR кампаний.
  • Модуль 11. Креатив в рекламе
    • Креативная и эффективная реклама – извечная дилемма рекламистов.
    • Особенности психологии восприятия.
    • Вербальная, изобразительная части рекламы.
    • Стилистические приемы в рекламе.
    • Методы генерации идей.
  • Модуль 12. Организация BTL. Планирование, организация, проведение и анализ эффективности BTL программ
    • Инструменты BTL.
    • Стратегии и цели BTL программ.
    • Планирование BTL программ.
    • Организация Consumer promotion – дегустации, подарочные акции, скидки и т.п.
    • Организация Trade promotion - программы мотивации торгового персонала, аудит, мерчандайзинг, тайный покупатель.
    • Организация Event marketing – организация событийных мероприятий, дней открытых дверей, вечеринок, семинаров, конференций.
    • Организация Direct marketing - инструменты прямого маркетинга, создание и ведение баз данных, организация Колл Центров, организация рассылки мейлинг-пакетов.
    • Оценка эффективности BTL инструментов.
  • Модуль 13. Интернет коммуникации – реальное продвижение в виртуальном мире
    • Интернет, как новая ступень в коммуникациях с потребителями.
    • Эффективный web-сайт. Оформление, структура, навигация. Наполнение. Конверсия.
    • Привлечение аудитории на сайт.
    • Поисковая оптимизация сайта, SEO.
    • Баннерная и контекстная реклама.
    • Оптимизация сайта под социальные сервисы (SMO).
    • Продвижение в социальных сетях (SMM).
    • Оценка эффективности интернет-рекламы. Система Google Analytics и др. системы сбора статистики.
  • Модуль 14. Брендинг – создаем и управляем.
    • Основные понятия и концепции брендинга.
    • Современное понимание бренда. Почему брендинг так важен.
    • Бренд и торговая марка: в чем разница.
    • Основные правила построения бренда, типы брендов.
    • Бренд-атрибутика.
    • Основные подводные камни брендинга:
      • отсутствие дифференциации товара,
      • оverbranding,
      • дублирование существующих брендов,
      • “самоедство”.
    • Причины потери фокуса, размывание:
      • brand extension,
      • brand expansion.
      • Бренд образа жизни. Life style brand.
    • Эмоциональный бренд: кейс.
    • Бренд менеджер это КТО? 10 заповедей бренд-менеджера.
    • Ребрендинг VS рестайлинг

По окончанию курса-практикума, после успешной защиты проекта по выбранному предприятию, Вы получите СЕРТИФИКАТ Центра «ProfiT».

Предварительная регистрация на сайте компании ОБЯЗАТЕЛЬНА! 

Организатор мероприятия

! ЗАПОЛНИТЕ предварительную ЗАЯВКУ

(напр.: Иванов Иван, 1... Глушко Ирина, 3)

данет
Тренинги в Одессе
Тренинги в Киеве

Если вы уже получаете нашу рассылку,
то просто подтвердите свой выбор

После отправки формы ДОЖДИТЕСЬ появления страницы c надписью "Спасибо за регистрацию на мероприятие". Если Вы не уверены в том, что Вам удалось зарегистрироваться, отправьте Вашу заявку письмом (в теме письма укажите "Регистрация") на электронный адрес:[email protected]
тренинги и семинары в Одессе Если у Вас не вышло зарегистрироваться самостоятельно, Вы можете позвонить Николаевой Елене по тел.: +38-067-559-85-21, 050-333-56-90, 094-956-00-10, 093-567-21-03, (048) 703-70-10.