Мусатов, Киев, декабрь 2018 Психосоматика воспитания в Киеве Психологическое консультирование, Одесса, ноябрь 2018 Тренинг для женщин, Одесса, ноябрь 2018
view counter

Маркетинговые исследования своими силами


ВСЕ тренинги и семинары в Киеве | в Одессе | в Украине
другие мероприятия на темы:
Город: 
Киев
ул. И. Франко,17в (ст. М Золотые ворота)
Тип мероприятия: 
Обучающий курс
Продолжительность: 
30 дней
Целевая аудитория: 
Предприниматели, маркетологи, менеджеры по рекламе, менеджеры по продажам, руководители подразделений маркетинга и продаж, руководители интернет-магазинов.
***
Стоимость /для 1 чел./: 
4990 грн
Скидка /для заполнивших форму заявки/: 
 100 грн
Ведущий мероприятия: 
Лина Твердоступова

Лина Твердоступова - эксперт по разработке и внедрению маркетинговых стратегий для малого и среднего бизнеса, выступает в роли консультанта для компаний, помогая настроить маркетинговые процессы в их бизнесе а также в качестве спикера на мероприятиях для предпринимателей и владельцев бизнеса

Регламент мероприятия: 
Длительность: 8 занятий (вечер с 19:00 до 21:00)

Что такое маркетинговые исследования и почему они актуальны для современных компаний?

Проводить ли исследование самостоятельно или доверить его профессионалам?

Как шаг за шагом самостоятельно спроектировать полноценное исследование рынка?

Организовать и провести маркетинговое исследование своими силами - это реально!

С вами случалось  спрашивать у прохожего совета, не зная дороги куда-либо, и получать указующий ответ-жест типа «Воооон туда»?

Обычно, получив такой  совет, люди двигаются в указанном  направлении, не задумываясь о качествах  источника информации. Откуда тот  прохожий знает, куда вам идти? Был  там? Или слышал, что нужное место находится там? От кого слышал? В любом случае, воспользовавшись этим советом постороннего, вы окажетесь в одном из трех мест: в пункте назначения, почти там или в абсолютно другом месте. Итог вашей ошибки, то есть применения некачественной информации - потерянное время, упущенные возможности и прочие неприятности, которых вполне можно было избежать.

Главное, чем вы рискуете, применяя неточные маркетинговые данные – деньги, время, репутация. Страховка от неправильных решений – достоверная рыночная информация. Логично предположить, что качество этих решений зависит от двух факторов – компетентности менеджера и надежности информации, полученной в ходе маркетингового исследования.  

Не зная объективно той рыночной ситуации, в которой оказалась компания, очень часто маркетологи пытаются заведомо просчитать ходы. Это ошибочно. Всего все равно не просчитаешь. И до правильных ходов дело почти никогда не доходит (исключения обусловлены рыночной интуицией, но не строгим просчетом).

Это о пользе отправной точки. Подумайте,  как часто вместо того, чтобы детально проанализировать ту ситуацию, в которой мы оказались, мы начинаем пытаться рассчитать ходы вперед. И как часто эти ходы движут нас не туда, куда мы хотим, а вправо, влево и назад...

Как в шахматах, так и в маркетинге: тщательный анализ отправной точки, текущей рыночной ситуации, в которой оказалась компания, позволяет нужным ходам открыться. Маркетолог, утверждающий, что не знает, куда идти дальше, расписывается в отсутствии понимания того, что происходит сейчас, - своей отправной точки.

Данный курс будет интересен в первую очередь людям, которые столкнулись с необходимостью проведения исследований рынка, но при этом не имеют маркетингового образования и соответствующих навыков. 

Интенсивный курс «Маркетинговые исследования своими силами» -это ваша возможность

  • научиться проводить тщательный анализ отправной точки, текущей рыночной ситуации, в которой оказалась компания,
  • найти нужные ходы/решения для развития компании
  • получить новые знания и навыки для организации маркетинговых исследований без привлечения внешних агентств
  • повысить свои профессиональные компетенции и ваш уровень экспертности в области маркетингового анализа и исследований

В этом курсе Вы узнаете:

  • Какие бывают источники маркетинговой информации?
  • В чем особенности вторичной и первичной маркетинговой информации?
  • Особенности маркетинговых исследований на рынках B2B и B2C
  • Как эффективно планировать организацию маркетинговых исследований?
  • Что такое выборка и как ее правильно составлять?
  • Какие бывают методики маркетинговых исследований?
  • Как эффективно составить анкету для опроса потребителей? 

Программа курса:

  • Инструменты маркетингового анализа:
    • Сущность и этапы анализа маркетинговой среды
    • Маркетинговая информационная система (МИС) и подходы к её построению
    • Видение, БАЦ и миссия компании
    • Анализ факторов внешней макро-среды (PEST- анализ, профиль среды,  модель пяти сил конкуренции М. Портера)
    • Определение основных игроков рынка, карта отрасли
    • Оценка собственного потенциала компании и ее конкурентоспособности, многоугольник конкуренции
    • Совместное изучение внешней и внутренней среды (матрица SWOT)
  • Маркетинговые исследования и их роль в подготовке управленческих решений
    • специфика маркетинга и маркетинговых исследований в Украине
    • потребность в исследованиях на разных этапах жизненного цикла компании
    • потребность в исследовании с точки зрения управления клиентскими отношениями
  • Информация в маркетинговых исследованиях
    • виды и источники маркетинговой информации
    • типы исследований 
  • Под прицелом: объекты маркетинговых исследований
    • особенности исследований на рынке товаров массового потребления (FMCG) и товаров промышленно-производственного назначения (B2B)
    • поведение потребителей -  в фокусе маркетинговых исследований
  • Дизайн исследований
    • определение проблемы/возможности и постановка задачи
    • разработка плана и бюджета
    • правила сбора первичной информации
  • Методики маркетинговых исследований–  качество или количество?
    • качественные методики
    • количественные методики
    • микс-методики
  • Выборка и ее характеристики
    • Точность и репрезентативность исследования
    • Виды выборок.
    • Определение размера выборки. 
    • Расчет ошибки выборки
  • Разработка анкеты
    • виды вопросов в анкете
    • основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований
    • требования к составлению анкет
    • анализ типовых ошибок, допускаемых при разработке анкет
  • Отчет о результатах маркетинговых исследований. Особенности презентации результатов маркетинговых исследований  
  • Анализ «подводных камней» маркетинговых исследований. Виды ошибок при проведении исследований.

Программа курса предполагает практическую направленность, для чего используются самые актуальные и эффективные методики обучения в формате WORKSHOP (авторской мастерской), соединяющие в себе мощную теоретическую базу, практические задания, деловые игры и анализ проблемных ситуаций, что позволяет очень быстро усвоить информацию и незамедлительно применить свои новые знания на практике.

По  окончании курса слушатели получают СЕРТИФИКАТ Центра «ProfiT».

Организатор мероприятия

! ЗАПОЛНИТЕ предварительную ЗАЯВКУ

(напр.: Иванов Иван, 1... Глушко Ирина, 3)

данет
Тренинги в Одессе
Тренинги в Киеве

Если вы уже получаете нашу рассылку,
то просто подтвердите свой выбор

После отправки формы ДОЖДИТЕСЬ появления страницы c надписью "Спасибо за регистрацию на мероприятие". Если Вы не уверены в том, что Вам удалось зарегистрироваться, отправьте Вашу заявку письмом (в теме письма укажите "Регистрация") на электронный адрес: [email protected]
тренинги и семинары в Одессе Если у Вас не вышло зарегистрироваться самостоятельно, Вы можете позвонить Николаевой Елене по тел.: +38-067-559-85-21, 093-567-21-03, 050-333-56-90, 094-956-00-10, (048) 703-70-10.