Реклама, PR, promotion. Бизнес-курс

***

Стоимость /для 1 чел./: 

6890 грн

весь курс, оплата производится частями

Скидка /для заполнивших форму заявки/: 

 100 грн

Ведущий мероприятия: 

	Надежда Копаница - психолог, игротехник (подготовка и проведение политических компаний), коуч и специалист по работе с речевыми коммуникациями; бизнес-тренер и фасилитатор. Директор агентства нестандартных коммуникаций «S Promo»

	Лина Твердоступова - эксперт по разработке и внедрению маркетинговых стратегий для малого и среднего бизнеса, выступает в роли консультанта для компаний, помогая настроить маркетинговые процессы в их бизнесе а также в качестве спикера на мероприятиях для предпринимателей и владельцев бизнеса

Cистемный курс-практикум  "Реклама, PR, промоушн" разработан

для желающих обучиться результативным коммуникациям 

в области рекламы и PR

Правильно построенная коммуникация – жизненная необходимость для каждого продукта. Для того, чтобы стать коммуникационным экспертом нужны  специалисты-практики со своим опытом и знаниями,  и ваше личное время, которое  вы проведете в компании захватывающих людей. Краткосрочные интенсивные курсы гарантируют вам профессиональную встряску и дают возможность с головой погрузиться в эмоциональную атмосферу и забыть о рутине.

• Все знания и инструменты курса абсолютно практичны и могут быть сразу эффективно использованы в ходе реализации поставленных  коммуникационных целей.
• Каждое занятие содержит практическое задание, которое проверяется в индивидуальном порядке и выдаётся слушателю с конкретными рекомендациями.
• Курсі по рекламе, пиару и комплексному продвижению заканчиваются защитой проектов слушателей, где каждый сможет продемонстрировать понимание усвоенного материала.

Вы прослушаете  интереснейшие темы и:

• узнаете как правильно подходить к вопросу коммуникационной стратегии
• поймете всю цепочку продвижения продукта: от исследования аудитории до анализа эффективности проделанной коммуникационной работы
• получите комплексное понимание процесса продвижения, узнаете, как могут эффективно взаимодействовать реклама и PR, а также вдохновитесь новейшими трендами от лучших практиков
• научитесь пользоваться самыми эффективными тактическими инструментами
• откроете для себя новые тренды
• поймете, что можете писать по-настоящему крутые тексты, владеть мастерством  слова и управлять эмоциями своих потребителей

Обучение позволит вам  самостоятельно разрабатывать стратегию коммуникаций с нуля и добиться максимального эффекта от рекламы и PR.

На курсе "Реклама, PR, промоушн" Вы узнаете обо всех инструментах продвижения в сферах:

• Реклама
• Public Relations & Media-relations
• Trade & Consumer promotion
• Direct Marketing & Direct Mail Marketing
• Expo-marketing
• Мерчандайзинг
• Брендинг
• Интернет-маркетинг и другие.

Вы будете уметь:

• Использовать инструменты стратегического анализа;
• Определять «свою» целевую аудиторию;
• Выбирать наиболее эффективные инструменты для продвижения Вашей компании (товара, бренда и т.п.);
• Планировать Рекламные, PR, BTL, Интернет кампаний;
• Планировать PR кампании в кризисных ситуациях;
• Копирайтингу – составлению эффективных текстов;
• Составлять график рекламной кампании;
• Определять основные показатели медиапланирования и составлять и медиаплан;
• Составлять бюджеты кампаний;
• Использовать методики креатива и генерировать креативные идеи для рекламы;
• Анализировать эффективность организации рекламных, PR, BTL, Интернет кампаний.

Посетив курс рекламы в Школе бизнес-компетенций "Центр Профит", Вы получите:

• Новые знания и навыки
• Знакомство с новыми интересными людьми - расширится Ваш круг деловых партнеров и друзей!
• Множество новых идей для продвижения Вашей компании
• Вдохновение для работы и стремление развиваться!

Программа Курса "Реклама, PR, Промоушн"

Модуль 1. Введение в курс реклама, PR Промоушн. Что же такое Реклама, Public Relations, Маркетинг, Коммуникации?

• Введение в курс. Что именно я получу в результате прохождения курса?
• Что такое маркетинг? Маркетинг, как стиль ведения бизнеса
• Маркетинг-микс и его составляющие
• PR, как философия бизнеса и как инструмент маркетинговых коммуникаций
• Особенности PR и Маркетинг философий бизнеса. Роль и место маркетинга и PR в современной организации бизнеса.
• Реклама и PR: разница и особенности
• Коммуникационная модель или как работают реклама и PR?

Модуль 2. «Анатомия» потребителя

• Кто такой НАШ потребитель?
• Особенности потребителей B2B и B2C
• Причины и факторы поведения потребителей. Что влияет на поведение потребителя?
• Сегмент потребителей и целевая аудитория. Выбор адресата наших коммуникаций
• Позиционирование – ниша в сознании потребителя

Модуль 3. Брендинг – создаем и управляем.

• Основные понятия и концепции брендинга.
• Современное понимание бренда. Почему брендинг так важен.
• Бренд и торговая марка: в чем разница.
• Основные правила построения бренда, типы брендов.
• Бренд-атрибутика.
• Основные подводные камни брендинга. Причины потери фокуса, размывание
• Бренд образа жизни. Life style brand.
• Эмоциональный бренд: кейс.
• Ребрендинг VS рестайлинг

Модуль 4. Система маркетинговых коммуникаций – инструменты постройки отношений с потребителями

• Чемоданчик с инструментами - Реклама, PR, Личные продажи, Sales promotions, Direct Marketing, Expo-marketing, Спонсоринг, Фирменный стиль, Мерчандайзинг, Интернет-маркетинг и другие.
• Реклама и PR в системе маркетинговых коммуникаций.
• Интегрированные маркетинговые коммуникации. Эффективный промоушн-микс.

Модуль 5. Стратегическое планирование рекламных и PR-кампаний. Инструментарий, нацеленный на успех.

• Четырехзвенный вариант планирования и программирования кампании.
• Ситуационный анализ компании. Инструменты внутреннего аудита, оценка потенциала компании и ее конкурентоспособности, анализ компании по Ключевым Факторам Успеха.
• Анализ конкурентов, профиль конкурента.
• Анализ рекламной и PR деятельности компании.
• Матрица SWOT, выявление проблемы, постановка целей.
• Разработка стратегии продвижения.
• Составление плана деятельности (Диаграмма Ганта).

Модуль 6. Копирайтинг.  Эффективные тексты для СМИ

• Влияние работы PR специалиста на формирование мнения о компании в целом. Искусство подачи информации.
• Почему письменные коммуникации не достигают цели: основные причины «неудач» PR текстов. «Живые» примеры.
• Особенности рынка СМИ в Украине.
• Правила работы со СМИ: что любят и не любят журналисты и редактора.
• PR текст VS маркетинговый текст – в чем отличие.
• Создание уникального информационного повода и его проверка перед публикацией.
• Эффективный заголовок для статьи и пресс-релиза. Примеры.
• Технология написания качественного пресс-релиза для он-лайн и интернет СМИ.
• Правила освещения в СМИ мероприятий КСО (Корпоративная социальная ответственность).

Модуль 7. СМИ – Средства Массовой Информации

• Контролируемые и неконтролируемые средства передачи информации.
• Виды и специализация СМИ.
• Рейтинги СМИ. Сертификация тиража.
• Стратегия и тактика взаимоотношений со СМИ: что надо знать об издании.
• Подготовка эффективных информационных и имиджевых документов для прессы:
• письмо (информирующее, информационное, рекомендательное, сопроводительное, письмо-заявление, письмо-просьба),
• бэкграундер,
• биографическая справка,
• факт-лист,
• статья, 
• пресс-кит,
• newsletter,
• информацинно-аналитический отчет компании,
• приглашение на мероприятия,
• листовка,
• буклет и его виды.

Модуль  8. Кризисный PR

• Кризисные ситуации, их виды.
• Проблемы управления кризисом.
• Коммуникации в ситуации кризиса.
• Работа со СМИ в ситуации кризиса.
• Процесс успешного преодоления кризиса.

Модуль  9. Организация рекламных и PR кампаний  - тактическое воплощение стратегических целей

• Формирование бюджета.
• Составление брифа.
• Проведение тендера.
• Разработка творческой концепции в рекламе и PR.
• Методы генерации идей, тестирование концепций в рекламе и PR.
• Выбор средств  рекламной/ PR коммуникации.
• Матрица PR-инструментария.
• Проведение рекламных и PR  кампаний.
• Оценка эффективности рекламной и PR деятельности.
• Исследование рекламных и PR  кампаний.

Модуль 10. Креатив в рекламе

• Креативная и эффективная реклама – извечная дилемма рекламистов.
• Особенности психологии восприятия.
• Вербальная, изобразительная части рекламы.
• Стилистические приемы в рекламе.
• Методы генерации идей.

Модуль 11. Организация BTL. Планирование, организация, проведение и анализ эффективности   BTL  программ

• Инструменты BTL.
• Стратегии и цели  BTL  программ.
• Планирование BTL  программ.
• Организация  Consumer promotion – дегустации, подарочные акции, скидки и т.п.
• Организация  Trade promotion  - программы мотивации торгового персонала, аудит, мерчандайзинг, тайный покупатель.
• Организация Event marketing – организация событийных мероприятий, дней открытых дверей, вечеринок, семинаров, конференций.
• Организация Direct  marketing  - инструменты прямого маркетинга, создание и ведение баз данных, организация Колл Центров, организация рассылки мейлинг-пакетов.
• Оценка эффективности BTL инструментов.

Модуль 12. Интернет коммуникации – реальное продвижение в виртуальном мире

• Интернет, как новая ступень в коммуникациях с потребителями.
• Эффективный web-сайт. Оформление, структура, навигация. Наполнение. Конверсия.
• Привлечение аудитории на сайт.
• Поисковая оптимизация сайта, SEO.
• Баннерная и контекстная реклама.
• Оптимизация сайта под социальные сервисы (SMO).
• Продвижение в социальных сетях (SMM).
• Оценка эффективности интернет-рекламы. Система Google Analytics и др. системы сбора статистики.

По окончанию курса-практикума, после успешной защиты проекта по выбранному предприятию, Вы получите СЕРТИФИКАТ Центра «ProfiT».