Интернет-маркетинг, Бизнес-курс
Это мероприятие уже прошло
ЕЩЕ из этой рубрики:
- Самопрезентация и публичные выступления на ТВ, пресс-конференциях, переговорах - он-лайн - 15.04.2024
- Самопрезентация и публичные выступления на ТВ, пресс-конференциях, переговорах - он-лайн - 15.05.2024
- Самопрезентация и публичные выступления на ТВ, пресс-конференциях, переговорах - он-лайн - 15.06.2024
Активность в социальных сетях, наработка лидов, рассылки, контекстная и баннерная реклама, поисковая оптимизация, продающие тексты, юзабилити – все это элементы одной системы, при этом, если одно из звеньев работает не эффективно – не будет работать вся система.
Этот курс поможет увеличить отдачу от активности в Интернет. Под руководством преподавателей-практиков вы заново создадите и протестируете систему привлечения клиентов вашей кампании.
В результате обучения Вы получите:
- Сможете рассчитать эффективность рекламных и PR-акций
- Создадите (усовершенствуете) систему привлечения клиентов,
- Разработаете дополнительные механизмы привлечения клиентов
Программа:
- Модуль 1. Вводное занятие
- Теоретическая часть:
- Правила участия в мастер-группе
- План занятий
- Постановка целей, определение конечного результата
- Выбор рабочего проекта
- РАЗДЕЛ СОЗДАНИЕ ПРОЕКТА
- Теоретическая часть:
- Модуль 2. Создание системы привлечения клиентов в Интернет
- Теоретическая часть:
- Методики сбора информации и анализа рынка
- Адаптация продукта для интернет-продаж
- Модель тестирования Т.О.Т.Е.
- Генерация лидов
- Понятия Front-end и Back-end
- Многоуровневые системы продаж в Интернет
- Практическая часть:
- Разработка системы привлечения клиентов
- Теоретическая часть:
- Модуль 3. Web-аналитика
- Теоретическая часть:
- Понятие веб-аналитика. Основные показатели эффективности интернет-рекламы (конверсия, ROI и т.п.)
- Google Аnalytics и другие системы сбора статистики.
- Практика работы с Google Analytics
- Ключевые индикаторы эффективности (KPI)
- Составление отчетов в Google Analytics
- Методы повышение эффективности продвижения в интернет
- Практическая часть:
- Выбор системы сбора статистики, определение ключевых показателей эффективности для системы привлечения клиентов
- Теоретическая часть:
- Модуль 4. Продающие тексты и сайты, оформление презентационных материалов
- Теоретическая часть:
- Понятие продающего текста, структура и способы его написания
- Законы восприятия информации и их использование при разработке презентационных материалов
- Инфографика, изотайп, пиктограмма, символ
- Способы тестирования текстов и презентационных материалов
- Практическая часть:
- Написание продающего текста
- Написание технического задания на разработку продающего сайта
- Создание презентационных материалов (на выбор)
- Теоретическая часть:
- Модуль 5. Блоггинг
- Теоретическая часть:
- Обзор блогг-платформ (жж, wordpress и др.) и их особенностей
- 3 модели ведения блога
- Типы ведения блогов (видео, аудио, текст)
- Особенности копирайтинга в блогсфере
- SEO оптимизация блога
- Оптимизация блога под социальные сети
- Продвижение блога
- Практическая часть:
- Разработка стратегии продвижения блога, выбор миссии блога, составление плана постов, определение бюджета
- РАЗДЕЛ ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОЕКТА
- Теоретическая часть:
- Модуль 6. Поисковая оптимизация (SEO)
- Теоретическая часть:
- Подбор поисковых запросов, составления семантического ядра для сайта.
- Проверка индексации сайта. Файл robot.txt
- Частотность запросов, выбор страниц входа.
- Внутренняя оптимизация сайта: Теги title, H1, <b> и <strong>.
- Тег Description. Управления снипетами.
- Удельный вес слова на странице. Сервисы проверки удельного веса слов.
- Внутренняя ссылочная масса.
- Внешняя ссылочная масса, источники получения внешних ссылок.
- Сервисы проверки позиций и показателей сайта.
- Оценка результатов SEO активностей от SEO к SEM.
- Практическая часть:
- Разработка стратегии и плана SEO-продвижения проекта
- Блок Продвижение в социальных сетях
- Теоретическая часть:
- Модуль 7. Вводное занятие. Продвижение в социальных сетях как элемент системы продаж
- Теоретическая часть:
- Основные особенности интернет продвижения в социальных сетях
- Адаптация продукта для продвижения в социальных сетях
- Анализ данных
- Тестирование продукта, рекламных кампаний
- Практическая часть:
- Анализ действий конкурентов
- Теоретическая часть:
- Модуль 8. Facebook
- Теоретическая часть:
- Особенности сети Facebook
- Портрет целевой аудитории
- Анализ рынка в Facebook
- Акаунт, страница, группа, приложение
- Способы продвижения в Facebook
- Практическая часть:
- Анализ активности конкурентов, сбор первоначальной информации, разработка стратегии продвижения в Facebook
- Теоретическая часть:
- Модуль 9. Вконтакте
- Теоретическая часть:
- Особенности сети Вконтакте
- Портрет целевой аудитории
- Анализ рынка в сети Вконтакте
- Акаунт, страница, группа, приложение
- Особенности продвижения во Вконтакте
- Практическая часть:
- Анализ активности конкурентов, сбор первоначальной информации, разработка стратегии продвижения в Вконтакте
- Теоретическая часть:
- Модуль 10. Twitter
- Twitter как наиболее популярный инструмент микроблоггинга
- Другие микроблоггинговые платформы
- Инструменты twitter
- Кейсы эффективного исспользования twitter
- Приложения для более удобного использования twitter
- Системы кросс-постинга в twitter
- Twitter как наиболее популярный инструмент микроблоггинга
- Модуль 11. Одноклассники
- Теоретическая часть:
- Особенности сети Одноклассники
- Портрет целевой аудитории
- Акаунт, группа
- Особенности продвижения
- Практическая часть:
- Анализ активности конкурентов, сбор первоначальной информации, разработка стратегии продвижения в сети Одноклассники
- Теоретическая часть:
- Модуль 12. Linkedin
- Linkedin как основная профессиональная социальная сеть
- Формирование сети профессиональных контактов
- Создание эффективного профиля и контент политика
- Поиск работы
- Поиск партнеров
- Поиск сотрудников
- Формирование сообществ
- Другие профессиональные социальные сети и их особенности
- Инструментарий
- Модуль 13. Специализированные социальные сети и сети второго эшелона
- Нишевые социальные сети
- Разделение по типу контента
- Разделение по целевой аудитории
- Разделение по профессиональным интересам
- Политические социальные сети
- Использование нишевых соц-сетей
- Создание собственных социальных сетей – конструктор социальных сетей Ning
- Социальные сети – аутсайдеры – обоснование использования и игнорирования
- Модуль 14. PR в социальных сетях
- Основные понятия PR
- Отличия online и offline PR
- Online PR
- Работа c online СМИ
- Работа c блоггерами
- Использование социальных сетей
- Создание и освещение медиа-поводов online
- Работа c агрегаторами пресс-релизов
- Online PR как инструмент SEO
- Online PR как инструмент управления репутацией
- Инструменты online-мониторинга социальных медиа
- Работа с отзывами и комментариями в социальных медиа
- Блок Интернет-реклама
- Модуль 15. Контекстная реклама
- Теоретическая часть:
- Понятие контекстной рекламы
- Процесс создания рекламной кампании
- Подбор ключевых слов для рекламы
- Практика подбора ключевых слов для контекстной рекламы
- Создание текста рекламного объявления
- Создание эффективных страниц приземления в рекламной кампании (Landing page)
- Обзор систем контекстной рекламы (google adwords, яндекс.директ, бегун) и особенности работы в данных системах
- Основы эффективности контекстной рекламы
- Практическая часть:
- Выбор площадки для контекстной рекламной кампании, создание списка ключевых слов, опредление настроек кампании, разработка объявлений
- Теоретическая часть:
- Модуль 16. Баннерная реклама
- Теоретическая часть:
- Особенности применения баннерной рекламы
- Баннерные сети и специфика их работы
- Виды и форматы баннерной рекламы
- Подходы к созданию эффективного баннера
- Как правильно выбрать площадку
- Планирование рекламной баннерной кампании в Интернете
- Практическая часть:
- Выбор площадок для размещения баннерной рекламы, определение настроек рекламной кампании, тех. задание на разработку баннера.
- Теоретическая часть:
- Модуль 17. Реклама в почтовых рассылках
- Теоретическая часть:
- Почтовые рассылки как меанизм для повтороных продаж
- Лидген и как он происходит через рассылки
- Удержание клиентов: стратегия и тактика
- Основы емейл-копирайтинга
- Обзор технических средств
- С чего начать
- Практическая часть:
- Создание стратегии своей рассылки
- Теоретическая часть:
- Модуль 18. Реклама на видеохостингах
- Теоретическая часть:
- Обзор видеохостингов
- Принципы создания вирусного видео
- Инструменты анализа и статистики
- Основы стратегии продвижения на видеохостингах
- Практическая часть:
- Выбор видеохостинга для рекламной кампании
- Разработка тех. задания на производство ролика (роликов)
- Разработка стратегии продвижения
- ЗАЩИТА ПРОЕКТА
- Теоретическая часть:
- Модуль 19. Предзащита
- Модуль 20. Защита
Предварительная запись обязательна!